加强网络媒体的新闻舆论引导.pdf

新兴传媒 New Media l■ 加强网络媒体的新闻舆论引导 文 ／东梅 随着网络媒体的迅猛发展 ，以微 的桥梁 ，也是提高政府管理水平的条 的快速发展 ，任何人都可以在网络上 信 、微博等为主体的微媒体 ，使网络 件。随着网络媒体的快速发展，各级 发表言论 ，成为新闻事件的发布者 。 舆论呈现出新的发展态势及特征 ，参 政府部门要意识到它的积极作用 ，积 在网络媒体传播环境下，信息已经实 与主体走向 “草根化”，网络新闻舆 极开通微博和微信 ，与网民互动 ，进 现了无边界的传播 ，这对社会的影响 论正逐渐成为社会舆论中最具活力的 行信息传播与舆论引导。 力是巨大的。在网络出现之前 ，政府 组成部分。同时也给社会管理带来了 提高对 网络媒体监督的认识 。网 与公众的沟通只是通过单 向信息发 一 系列严峻挑战，需要以积极心态认识 络媒体是一个全民参与互动的媒体 ， 布 ，如今已可以实现政府与网络民意 网络媒体，加强网络新闻舆论引导。 任何人都可 以向政府提出建议。政府 的双向交流，政府可以通过 网站 、博 党的十八大以来 ，党 中央高度重 要意识到网络媒体的潜在力量 ，允许 客 、微博 、微信等平台，实现在线征 视党的新闻舆论工作 ，多次研究有关 网民对政府或公职人员的执政活动提 集民意、在线与民众进行沟通 ，还可 问题 ，作出重要部署。习近平总书记 出质疑或者批评，鼓励 民众通过网络 以开展各种 网络互动沟通活动 ，实现 在全国宣传思想工作会议上强调 ，要 进行社会监督 ，以坦诚开放 、负责任 与民众的互动 。 把 网上舆论工作作为宣传思想工作的 的态度积极与网民沟通对话 ，帮助他 政府一定要重视网络民意，形成 重中之重来抓，强化新舆论格局下的阵 们理解现代社会公共治理的复杂性 ， 一 定的舆论引导力 。网络是一把双刃 地意识 。 争取民众对政府的理解和支持 ，引导 剑，有好的方面也有不好的方面，关 他们在最根本的问题上与党和政府保 键看政府如何看待与引导。思想决定 I以积极心态认识网络媒体 持一致 ，疏导、消除客观存在的一些 高度，新形势下政府一定要积极认识网 重视对 网络媒体进行舆论引导。 不满情绪。宣传部 门要充分发挥在信 络民意的力量，正确地对待网络民意， 在网络媒体时代 ，如何用好网络对政 息传播上的优势和主动权 ，有节奏地 成为网络民意的钳隋者、引导者。 府来说是全新的挑战，需要转变观 发出系统化的专业信息，有力地引导 完善听取 网络媒体 民意的途径 。 念 ，走进网络 ，关注网民。新技术和 舆论 。 在互联网时代 ，博客 、微博 、微信与 新应用的发展为政府提供了与民沟通 重视网络媒体 民意。随着互联网 网络社区都是网民的主要活动平台， 作一方面给人 以直观的审美愉悦 ，另 间互动最为直接 、明显 ，一旦读者 心意结构和需求 。 一 方面又可以让人享受 自己隐秘的欲 投票不足或人气不够，就果断 “弃 望而不必 自惭形秽 。因而阅读作品就 坑 ”另起炉灶 ，因而 “写手编码之 作者单位 鞍山师范学院 是在分享他人的欲望也直面 自己的内 时必然会更关注读者的回馈信息 ， 本文是2015年辽宁省社会科学基金项 目 心，艺术家就是将 自身欲望伪装得可 编码行为本身具有 间性特征 ”正是 “东‘北振兴’视闽中辽宁文化记忆与形象 以登大雅之堂的高手。 双方共 同推动 ，逐渐构成其作 品内 塑造” (项 目编号：L15BZW005)的阶段 网络IP剧的创作者和接受者之 核 自觉不