CCTV-7每日农经刊例客户版.doc

CCTV-7标志性节目《每日农经》推介书 因为专一而专业，网罗CCTV-7的核心受众 CCTV-7农业节目，国家台中的农业专业频道，传递中国农业经济发展，纪录农村市场变化，讲述农业领域中宝贵经验，报道新鲜有价值农业新闻，引导中国10亿受众生活，生产，致富，消费的专业频道。 《每日农经》，报道鲜活的事例，专注与流通与消费，为CCTV-7最具标杆性和时代需求的农业节目。 《每日农经》定位于农经时讯和国内外农经市场信息的权威发布与权威分析，及时、快捷、有效地为广大农民提供产前、产中、产后服务，使其成为农业主管部门发布农经资讯的一座平台。 栏目的主要内容之一，农产品的消费促进，承载农产品生产和消费的双重服务功能。 栏目宗旨:服务三农，沟通城乡。听到的是有益健康的讯息，看到的是鲜活生动的影像，得到的是来自消费前沿的需求，了解的是安全的名特优新农产品。 专注而专一，使《每日农经》成为迎合时代需求的农业标杆性节目。 《每日农经》栏目优秀的品质和广告传播价值体现： 一 、频道覆盖优势 CTR市场研究股份有限公司对2008年上半年全国主要卫星频道竞争力调查报告中显示，CCTV-7入户率超过了CCTV-2，仅次于CCTV-1于78.13％的跃升于全国所有频道第二位。可收看到CCTV-7频道节目的电视观众总人口将达到10亿。 二 、频道和栏目内容贴近性 电视广告传播的有效性的体现在观众是否能够有效的接受，这就要求电视节目生 动鲜活、真实客观，有很强的贴近性，而经CTR调查显示，CCTV-7在关心民生和贴近生活等指标，同样名列第二位，具有很强的贴近性。 观众对《每日农经》栏目的内容和表现形式相当认可，十分喜爱，成为CCTV-7绝大多数观众每天必看的栏目，成为了名副其实的每日农经！ 三 、CCTV-7农业节目排名第二 2008年上半年调查报告显示，《每日农经》栏目在观众满意度，栏目知名度，观 众规模三项指标在中央电视台所有节目排名中分别为第74位、第55位、第52位，名列农业节目的第二位。 四、《每日农经》在CCTV-7农业节目中的比较优势 《每日农经》栏目的相关指标，比07年同期有了进一步的提升，尤其是知名度和观众规模，成长较快，为农业节目第2，仅次于《致富经》。 《每日农经》节目节目，全年平均收视率在CCTV-7农业节目，排第2位。 《每日农经》节目，在时代的大环境下，成为了成长最快，最得益以大环境的农业节目，服务“三农”，沟通城乡，“三农”为根，立足现实，面向未来，在《每日农经》中得到了最好的表现。 五、收视率在CCTV-7频道占据领先，而且成长速度最快的栏目。 《每日农经》栏目单期最高达到1.3％甚至1.5的收视高峰，第一季度平均收视 率0.42％，第二季度平均收视率0.38％，第三季度平均收视率0.35％，第四季度平均收视率0.38％，全年平均收视率0.38％，比07年提升了15%，在CCTV-7农业节目日播栏目中持续保持领先地位，紧随《致富经》，稳定而持续增长。广告投资无风险，具有高效价值，和潜在的附加回报。《每日农经》收视上升的空间和潜力仍然强劲。 六 、因为最具有农业节目特色，网罗了最核心的频道固定观众。 《每日农经》栏目，因为专一而专业的内容，新鲜有价值的农业资讯，立足流通 与消费的时代特色，备受大环境的有益影响，成为了农业节目的标杆性栏目，收视份额最高达5.6％，稳定于2.5％－3.2％左右，全年平均约2.8％，在《每日农经》播出时间段内，具有极高的占有率，观众规模庞大。 也是CCTV-7具有最核心和最稳定的受众群的栏目。针对三四级市场消费受众，最具传播效率的优秀栏目。 七 、超强性价比，成本效益突出。 《每日农经》栏目首播平均收视率0.38％，重播平均收视率0.15％，平均每期收视点约0.53％，具有超强性价比，点成本低廉，《每日农经》5秒的实际点成本为4000元。极具成本优势。 在针对三四级市场目标消费群，4000元，购买一个收视点，单期触达受众约700万人次。千人成本仅0.85元。 八 、特约主持人深受百姓喜爱 著名笑星——笑林老师倾情演绎！诙谐幽默的主持风格，深受观众喜爱！ 自《每日农经》栏目自2007年１月1日全新改版以来，内容丰富，定位准确，笑林老师强力加盟，担当特约主持，栏目一路高歌猛进！ 九、2009年《每日农经》栏目广告刊例价格 （2009年1月1日起执行） 最小签约单位：一周 栏目 首播时间 频次/年 广告刊例价格（元/期） 5秒 10秒 15秒 30秒 每日农经 周一至周五 21:42—22:02 260次 12,600 18,800 24,000 42,000 重播时间 260次 周二至周六 13:32—13:5 十、《每日农经》特殊广