20140928Smart FiveDeepOcean与欧比森衬衫品牌电商研究报告.ppt

Smart Five、DeepOcean与欧比森品牌电商研究报告 2014年9月28日 目录 一、Smart Five品牌分析 1、品牌简介 2、品牌定位 3、风格设计 二、Deep Ocean品牌分析 三、欧比森品牌分析 四、品牌结构与数据 五、总结 一、Smart Five品牌分析 1、品牌简介 2、品牌定位 Smart Five品牌定位为都市商务人士，心态年龄在20-35岁。并以这一群体生活样态为依据，设计开发各类各款衬衫，价格定位在100-400元。 3、风格设计 Smart Five整体形象为英伦风格，崇尚低调、沉稳、内敛，设计有经典纯色系列、气质条纹系列、时尚格子系列、商务休闲、职业正装、宴会礼服、美式休闲、绅士正装与精致韩风九类。服装材质主要为棉和色织布，棉含量均在95%以上，以免烫处理和磨毛为主要服饰工艺，款式细节设计上主要包括：拼接、拼色、绗缝与纽扣装饰。 二、Deep Ocean品牌分析 1、品牌简介 2、品牌定位 Deep Ocean轻松舒适，精致有型。秉承浓厚的法国、意大利风格，追求考究，时尚的面料质地和舒适的版型，摆脱硬挺，让人产生距离感的传统形象 ，充分体现阳刚的男性魅力，整体风格简洁与细部设计复杂形成鲜明对比，展示自信自强的个性又不失亲切时髦，轻松刻画现代都市休闲的新格调。Deep Ocean以活跃在第一战线的白领职员为对象，心态年龄在20-55岁，价格定位在50-400元。品牌主要为衬衫，另有男裤（商务休闲与休闲牛仔）与马甲。 3、风格设计 Deep Ocean整体形象为法国和意大利风格，表达新颖，独特，时尚，提倡工作与休闲并重。衬衫设计有时尚休闲、商务休闲、绅士正装三类。服装材质主要为棉，棉含量有70%(含)-79%(含)以及95%以上两种，以免烫处理和丝光为主要服饰工艺，款式细节设计上主要包括：拼接、拼色、绗缝、暗褶与纽扣装饰。 三、欧比森品牌分析 1、品牌简介 2、品牌定位 欧比森整体风格时尚、休闲，展示自信洒脱与亲切时髦的都市休闲新格调。欧比森以大学青年与年轻职员为对象，心态年龄在20-30岁，价格定位在0-400元。品牌主要为长、短袖衬衫，T恤、牛仔裤、西服等系列产品。 3、风格设计 欧比森以意大利古罗马风情，韩式休闲为主格调，风格款式、领型设计均较单一。服装材质均采用进口面料制作（网上细节信息缺失），西装共四款（小西装与正装西服各两款），材质为涤纶，涤纶含量为50%-69%。 1、Smart Five（1）产品结构 Smart Five衬衫产品主要包括：长袖衬衫、短袖衬衫。按领型分类包括方领、双层领、异色领、圆角领、礼服领、温莎领、暗扣领、扣领尖领、中华立领。按花色分有：格子、纯色与条纹系列。尺码范围均为：37-46，各款衬衫颜色数为3-11种。 （2）SF各款型衬衫数据分析 （3）SF各款型衬衫数据分析 2、Deep Ocean（1）产品结构 Deep Ocean衬衫产品主要包括：长袖衬衫、短袖衬衫。按领型分类包括标准领、异色领、钉扣领、双层领、商务立领。按花色分有：优雅条纹、素色平纹、特色方格和丝光棉波点。尺码范围均为：37-46，颜色以蓝白黑为主色调。 （2）DeepOcean各款型衬衫数据分析 3、欧比森产品结构与数据分析 欧比森衬衫产品主要包括：保暖衬衫、商务正装衬衫、时尚休闲衬衫等，尺码范围均为：38-44，款式以格纹、纯色衬衫居多，适宜场景以时尚休闲为主。 五、总结 1、从服装市场档次分类来看，Smart Five、DeepOcean与欧比森三家品牌均属于中低档次，尤其欧比森品牌属于低档。 2、从运营形式形式上看，三家均是集生产、销售、设计、产品研发等为一体的服装品牌。Smart Five与欧比森两款国产衬衫品牌主要运用电商销售模式，日本品牌DeepOcean营销形式较为多样，实行直营店柜、专卖店、电商销售模式。 3、由于以电商形式营销，且在多平台营销方式下很难计量其具体销售业绩。但从总体上看，DeepOcean电商合作平台最多，营销业绩较好；Smart Five与DeepOcean产品结构与产品策划较为规范，值得进一步研究。 4、DeepOcean品牌所隶属的日本芙莱克斯公司在上海设有全资子公司，规模大，效益好，且其运作方式较为规范。其公司是亚洲服装行业中仅有几家得到欧洲服装协会认可的公司之一，主营衬衫产品，在中国及东南亚有多个加工基地，有国际发展意识，对我公司发展衬衫品牌有最大（相对其他两个衬衫品牌）借鉴学习价值，可策划实施相关调研。 * Smart Five品牌隶属于厦门君泰服饰有限公司，该公司创建于1995年1月，位于福建厦门湖里区，集生产、销售、设计、