弘辉首玺2010年媒体计划.docVIP

弘辉首玺2010年度媒体通路 投放重要节点：元宵节以后→→4.18一期开盘→→强销期5月底，第一阶段媒体集中投放 6、7、8月以各类精品展活动为主，消化一期剩余房源 9、10月，二期房源预约（或一期50套精品保留房源推出），第二阶段媒体集中投放 3月-4月投放目的：元宵节以后，全面树立弘辉首玺市场形象，选择昆山主要通路中的主流媒体，在3-4月间集中投放。目的一：媒体的高曝光度，可以起到巩固已经在本案预约的客户，使他们产生被认同感，从而进一步刺激其购买欲望，巩固其购买信心；目的二：迅速的扩大市场知名度，扩大影响，从而使绝大多数未知本项目的昆山本地客户，可以迅速知晓，促使他们跟进购买；从而为客户的累积、预约、巩固、认购、4.18开盘全面打下基础 媒体体现重点：全面解析产品，突出描述本项目的产品高品质 投放时间：2010/3/1-2010/12/30 通路选择： 报纸：通过版面组合形式，引起读者注意，同时由于平面媒体信息量较大，也最为适合房地产产品，另一方面可以通过软性新闻的 炒作，加深读者对于本案的印象，适用于扩大影响； 昆山日报：党报、机关报，公务员、大型企事业单位必备的报纸，在其新闻版面投放软性新闻更具公信力，每期发行量万份 扬子晚报：全国发行量最大的晚报，江苏省内主流晚报，昆山地区发行量三万份，每周五“昆山扬子