影视广告创意与制作第二讲.pptVIP

影视广告创意与制作 云南财经大学现代设计艺术学院 薛蛟 第二节 影视广告的发展历程 一、影视广告的特点与优势 1．影视广告的特点 影视广告包含两个方面： 一、以电影电视、网络视频或多媒体作为媒介来传播信息的广告。 二、用影视的语言和技术手段来制作出表现产品或服务信息的广告。 “男人，就是要对自己狠一点”这句脍炙人口的广告语言，让我们自然而然地想到《柒牌男装李连杰篇》这支广告片。 原因很简单，影视广告太深入人心，可以说影视广告是目前所有媒介中覆盖范围最广、传播力最强、影响力最大的主流媒介之一。 凭借着画面、音效、表演、色彩等元素以及在电视网、互联网和多媒体上的广泛传播，影视广告完全成为冲击力最强的广告。它的特点是运动的、属时空艺术的，将视听有机地融为一体，表现力极其丰富。 不仅如此，影视广告还具备着其他传播媒介所没有的优势，在世界各地，电视非常普及，早已进入千家万户。在中国，看电视成为老百姓必不可少的娱乐生活，是消费者最为青睐的媒介，使得讯息传播更能到达各类目标消费者。 广告主深谙影视广告的“杀伤力”，他们每年在电视或网络媒介上投入高达几十个亿的费用。电视与网络为广告主提供了两个非同寻常的优势： 第一，电视与网络视频精彩而又多样化的传播，使品牌价值得到了出色的创意表现，唯美的画面、鲜明的色彩、流畅的动作和悦耳的音效，所有这些因素都赋了品牌令人兴奋而又别具一格的表现。 第二，影视