从生活风格探讨网页美感体验.ppt

圖10 遠企購物中心網站／上網日期：97/01/29網址：.tw/ * 七、品牌 1/2 品牌崇尚的受訪者，會依個人需求做選擇性的購物，注重產品的品牌形象，對偏好的品牌有具有信任感，有較高的品質要求，會留意產品的宣傳與行銷。 * 七、品牌 2/2 品牌支持者會透過瀏覽熟悉的知名品牌網站，來進行商品的搜尋與選購，或上該品牌專屬購物網站做目的性的瀏覽，信任、支持並且認同這些品牌網站呈現的美感，留意該品牌的傳達意念及網頁品牌特色，如圖11、12。當使用者瀏覽這些網站時，因為信任該品牌而感受到安心、舒適、整齊、多樣化購物環境帶來的愉悅感覺。 * 圖11 Burberry 網頁／上網日期：96/10/27 網址：/home/index.jsp * 圖12 Brooks Brothers／上網日期：96/10/20 網址：/ * 八、時尚 1/2 在其日常生活所接觸、挑選物品的能力，具有新式且相當主觀的審美概念，其追求流行時髦的概念會擴及對其它物品的審美觀點。 * 八、時尚 2/2 這些掌控了即時、豐富流行資訊的受訪者，在網頁的瀏覽上也有相當一致的習性，凡以時尚訴求的網頁行銷對其具有相當程度的吸引力， 網頁的配置可以是簡潔、明亮，也可以是現代、科技，但均較偏好以新穎、時尚設計風格呈現的網頁，這些受訪者注重網頁傳達的即時產品資訊，並欣賞網頁在視覺上傳遞與產品形象一致的時尚風格。 * 圖13 ASO 皮鞋網站／上網日期：96/10/20 網址：.tw/index.asp * 圖14 Apple iPod 網頁／上網日期：96/10/27 網址：/ipodclassic/ * 九、獨特 1/2 生活上喜歡特立獨行、標新立異的受訪者：即使只是搭配不同的飾品、換個與別人不同的髮型，他們也要力求突顯自己的特色來與他人區隔，在不變中儘量尋求小變化；不喜歡大量製造的成衣，喜歡獨享用餐環境的氣氛，喜歡具有設計感的獨特物品，並對美的事物有獨特的觀點與見解 * 九、獨特 2/2 特立獨行的受訪者從生活習性反應在網頁瀏覽上有一致的風格，會在網路上會做無目的性的『衝浪』尋找具有特殊設計感、風格獨具的網頁而獲得視覺上的刺激，喜愛瀏覽意識形態的設計網站或具有相當特色的個人部落格，如圖15；對不平衡、不規則構圖，暗示性、隱喻性、奇幻的網頁或具有衝擊性的獨特網頁設計具有好感，也欣賞詭異、神祕設計感的網頁，如圖16的星座插畫設計帶給他們炫麗、魔幻的空間感，並滿足他們另類的優越設計感。 * 圖15 眼球愛地球網頁上網日期：96/11/09 網址：.tw * 圖16 插畫設計KAGAYA Gallery 網頁上網日期：97/01/28 網址：/ * 生活風格與網頁審美體驗關係表 表3 生活風格與網頁審美體驗關係表 生活風格類型 網頁審美概念 簡約 黑白色系，同色系，單色系，簡單線條，簡單構圖，乾淨簡單設計，留白設計 溫馨 柔合色調，溫暖，可愛，平靜，寵物blog，旅遊blog，心情blog人性化設計 趣味 明亮色系，色彩豐富，設計巧思、生動、好玩，好感，吸引力動漫，插畫，動態、3D 網頁 休閒 攝影網站，紀錄網站，旅遊網站，美食網站，情感記憶 隨性 網路衝浪，同儕影響，資源共享，購物網站 奢華 顏色厚重，科技感，金屬感，藝術氣息 品牌 傳達意念，網頁特色，選擇性、目的性瀏覽，知名品牌網站 時尚 時尚訴求網頁，新穎、時尚的網頁設計風格，即時更新網頁資訊 獨特 特殊、獨特設計，感觀刺激，差異性、衡突感，喜歡炫麗的網站 （研究者整理） * 結論 個人生活風格與網頁美感認知具有高度關連。包括： (1)網頁主題類型的選擇。 瀏覽者高度使用與自己生活風格相關之主題網站。 (2)網頁圖像色彩的偏好。 極簡生活使用者，偏好簡明色彩構圖的網頁；喜愛富麗繁華生活風格者，對色彩濃厚，設計繁複的網頁有較高評價。 (3)網頁突顯個人的風格。 特立獨行使用者對特殊，奇幻、詭異創作設計網站具有好感，突顯特色與他人區隔；生活多樣趣味玩樂主義者，以可愛、童趣、生動的動態網頁為最佳美感體驗。 (4)網頁凝聚的風格社群等現象。 崇尚品牌者對專屬品牌網頁具有高度認同，黏著度；時尚購物追逐流行者對提供流行訊息網頁，家族網站具高度偏好及認同。 * 結論 影響網頁美感的體驗除了本研究所致力之使用者個人生活風格探討，在訪談進行中發現尚有其它包括：使用者教育背景、專業知識、職場環境及網路社群等客觀因素影響，因未在本研究範圍內而未能更深入探討。 * 建議 本研究藉由問題的釐清及分析，期能對未來的網頁設計提供一些具體的建議，讓設計者藉由良好的設計介面及具有吸引力的視覺圖像，完成網頁設計最佳的意象傳達，進而讓使用者擁有愉悅的美感體驗。 藉由這些多樣化的生活風格呈現與網頁