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宁 ? 聚 中 国 力 量 ——苏宁公关营销传播方案 2008·7月 隆文营销传播机构 呈送 企业领袖的形象公关策划 如何将苏宁打造成一个“受尊重的企业形象” 企 业 领 袖 形 象 公 关 每一个伟大的企业，都必须有一个伟大的企业领袖，苏宁的领袖就是张近东。 商界英雄创造光辉历史 可以用来衡量的一些标准 企业家本人的战略管理思维为企业提供了有效的解决之道； 那么，有了这些条件，就足以成为世人瞩目的企业家吗？ 打造企业家个人品牌，如同企业、产品进行品牌建设 企业家个人品牌并不是与生俱来的，需要定位、积累和传播； 三个关键点： 1、个人特质/核心价值的挖掘渠道： 内秀—— 即侧重于表现企业家的内涵和修养。如微软的比尔盖茨，虽然他作为世界知名富豪，但也丝毫不能掩盖 其拥有的社会责任心，得到了人们的广泛尊重。 2、企业领袖个人品牌定位的深度挖掘： 企业家形象的定位其实就是对企业家个人特点的深度挖掘，它是个人品牌塑造的核心。 3、适当的传播规划，需要明确的问题： 企业家＝明星？ 个人品牌＝企业品牌？ 商场＝秀场？ 注意力＝生产力？ 我们的观点： 企业家作为企业最后的底线； 企业家形象包装并非个人英雄主义，而是企业最大的品牌背书； 企业家的思想、实力、成就是永恒的“秀资”； 聚焦公众注意力，获得关注度，为财富创造机会。 现在，让我们聚焦于苏宁张近东—— 苏宁集团董事