第十一章品牌与商标的基本概念.ppt

* 第十一章 品牌、商标有包装策略 一、品牌的含义 二、品牌的作用 三、品牌资产 四、品牌注册与商标 五、驰名商标 第一节 品牌与商标的基本概念 一、品牌设计 二、品牌策略 三、互联网域名商标策略 第二节 品牌和商标策略 第十一章 品牌、商标有包装策略 一、包装的含义、种类与作用 二、包装标签与包装标志 三、包装的设计原则 四、包装策略 第三节 包装策略 第十一章 品牌、商标有包装策略 １、品牌包含品名（brand name）:奥迪Audi ２、品标（brand mark）: 第一节 品牌与商标的基本概念 一、品牌的含义: 品牌是用以识别某个销售者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品或服务区别开来的商业名称及标志。通常由文字、标记、符号、图案、颜色等要素组成。 第一节 品牌与商标的基本概念 第一节 品牌与商标的基本概念 第一节 品牌与商标的基本概念 第一节 品牌与商标的基本概念 第一节 品牌与商标的基本概念 ３、品牌 属性：代表特定商品的属性。奔驰－－意味着工艺 精湛、制造优良、昂贵、耐用、信誉好等。 利益：属性转化为利益，如奔驰安全、昂贵… 价值：使用价值和情感价值的感受，安全、昂贵、 声望 文化：特定文化，高效率、高品质… 个性：昂贵、成功者、高地位… 用户：高地位… 第一节 品牌与商标的基本概