第十一章生态旅游市场营销.pptVIP

（二）生态旅游产品品牌策略 1.生态旅游产品品牌 是用以识别某个或某些旅游产品销售者的产品和服务，并使之与竞争对手的产品和服务区别开来的商业名称及其标志。 品牌是旅游产品的质量、价值以及满足旅游者效用的可靠程度的综合体现，是旅游者对某一生态旅游产品的总体认识和评价。 生态旅游市场的认牌消费倾向较为明显 存在的问题： （1）定位意识较差，品牌理念缺失，定位毫无个性和特色； （2）品牌形象定位过高，过分夸张导致游客的反感。 Page ? * （二）生态旅游产品品牌策略 2.生态旅游产品品牌定位策略 凝练个体形象 突出产品特色 深挖文化内涵 找准目标顾客群 Page ? * （三）生态旅游产品的生命周期策略 旅游产品的生命周期是指某种旅游产品从投入市场，经过成长期、成熟期后，到最后被市场淘汰的整个市场过程。 理想的生态旅游产品生命周期变化，是经历较短的投入期和成长期，快速进入成熟期并维持尽可能长的时间，而衰退期的到来越晚越好。 Page ? * Page ? * * 感谢您的关注 本作品采用知识共享署名-非商业性使用 2.5 中国大陆许可协议进行许可。 专业交流 模板超市 设计服务 本作品的提供是以适用知识共享组织的公共许可（ 简称“CCPL” 或 “许可”） 条款为前提的。本作品受著作权法以及其他相关法律的保护。对本作品的使用不得超越本许可授权的范围