广告创意第二章,第一节实效性原则.pptVIP

* 第二章 广告创意原则 ——————第一节 实效性原则 专业导航：实效性原则 一、实效性原则的标准： 1、在广告作品中使用的创意能否准确 明晰地凸显出此次广告的目的。 2、在广告投放后，产品能否借助广告的作 用起到预想的效果，即促进销售。 3、广告自身的风格和创意能否维护并 提升品牌的良好形象。 二、实效性原则的方法 1、明确此次广告的目标，并严格遵循目标的指导进行创意。 2、巧用SSS原则，争取好感度。 SSS原则：simple（简单）、smile（微笑）、surprise（惊喜） 案例：可口可乐 By 郭玲 By 胡坤洋 三、实效性原则的禁忌 在遵循实效性原则时，要避免出现以下错误： 首先，广告创意应该严格遵循核心信息来进行创意，不可 面面俱到。 其次，广告创意构想应尽量贴近生活，不可曲离和寡。 经典案例：超级女声，想唱就唱。 “海选、待定、PK、玉米、凉粉 这些词语的新解，都是来自于一 场2005年的选秀活动。”超级女 声“。 为什么只有“超女”能成为2005年最红的节目， 给各方带来巨大的市场收益？ “超级女声”的LOGO有深刻的寓意。 向四周辐射而出的星光是超女宽阔 的舞台，一个具有动感的翅膀是超 女们放飞自己的希望，而“超级女声” 四个字看起来活泼而不失个性，正 是超女们的真实写照。 一个优秀的广告要符合产品的本质属性。 ”超级女声“自开办以来，就以不拘外形， 不论唱法，不管年龄的”无门槛“的参与方 式，吸引了包括80多岁的老太太在内的 热情参与，所以广告上的”代言人“不是什 么绝世美女，也没什么火辣的身材，只是 一个普普通通的· ”女声“们。体现了超级女 声”无门槛“的栏目个性。 快乐营销， 实效第一 80％的栏目广告是由20％的 客户带来的。80％的广告收入 是由百分20％的品牌栏目带来 的。 ”酸酸甜甜就是我“的广告语不仅是”超级女声“， 也是蒙牛在乳业竞争白热化的时候对自己产品 的目标消费群的定位。 *