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计算机与平面设计 第一章 第一节 平面设计的概念 graphic designe 最早 ：美国 威廉 阿迪逊 德维金斯 1992年 之后发展：社会组织之间 视觉方式进行信息传播 概念：二维空间的设计活动 / 以印刷手段 为基础的 平面作品的设计 是 信息识别 信息传播 的 重要工具 第二节 平面设计的内容 包括：广告 书籍 出版物 商业传播 视觉识别系统 字体 包装 展示 等 形式：（3种） 文字 图形 综合性 文字：文字与字体 包括：字母 文字编排 字体 标志 标牌 图形：图形和摄影 包括：标志 图表 插图 摄影 装饰性 综合性：字体 语言 图形 整合的设计 包括：出版物 招贴 图表 视觉识别系统 包装 展示 环境等 第三节 平面设计与计算机技术 计算机 的使用改变 传统 的平面设计手法 如：photoshop、coreldraw、illustrator、pagemaker等 photoshop：位图 （点阵图、栅格化、使用颜色网格即像素表现图像） coreldraw：矢量 （根据对象的几何特性描绘图形 可独立定义线条 形状 绘制的图形以独立的对象存在 并每个对象可独立编辑 任意放大缩小不失真） illustrator：Photoshop同属Adobe公司的矢量处理软件 pagemaker：桌面印刷软件 高质量的输出是必备条件 第四节 平面设计的基本原则 定义：平面设计视觉表现 操作行为和过程中 遵循的 基本艺术规律 原则（6点） 一 平衡 画面物体 大小 色彩 均衡感觉 构图质量 1.标准平衡：绝对对称 元素对称 视觉分量相等 （高贵、稳重、保守 / 单调 呆板） 2.非标准平衡：各种不同形状 大小 色彩浓度 距光心（画面视点中心）不同距离的深色元素（生动、活泼、刺激） 关键：色彩均衡 形态浓淡分量 二 动态 重要构成要素（标题文字、图形、色块等）的组成形态 引导受众视线 如：人物动物的眼睛引导人的视线 带指向性的形状：手 、箭头等 三 比例 各元素所占空间的大小（安排主次，避免平均分配） 四 简洁 简洁单纯是最基本的设计原则 突出主要元素 主题一目了然 五 对比 两种元素 形状、色彩、大小等的差异 如：矮的衬托高的、绿叶衬托红花 六 和谐 各元素彼此相关 整体和谐（统一整体、相互互补、相互联系、缺一不可） 第二章 标志设计 第一节 标志 概念：象征意义和内涵的 视觉符号和图形 传达信息的载体 人与社会的信息的沟通 第二节 表现形式 一 图形型 自然界的客观形态对象（生动、直观、识别性强） 分类：具象 / 抽象 具象：高度概括提炼的客观物象（易记、亲和力） 抽象： 视觉语言符号化 点线面 个性、简洁、精练的视觉形象（分为几何形、有机形、不规则形 二 文字型 文字具有 说明性 造型性 双重特点 分类（3类）字母 汉字 数字 1.字母：单字母（简洁，标志性强）/缩写字母（准确表达企业信息） 2.汉字：象形、会意、指事、形声、转注、假借（六书） 文化博大精深 民族性 3.数字：象征、纪念意义 如：百年校庆 车牌等 三 综合型 文字与图形配合 直观 易识易记 广泛运用 第三节 基本原则 一 原创性 确保独特性 深刻印象 二 艺术性 创意 对主体特性及内涵表现的深刻程度 三 准确性 是否准确表达主体（企业、产品）特性 四 适用性（方便运用在各种媒介） 五 时代性 第三章 文字设计 字体与词汇 文字 思想交流 信息传播 的 媒介 是人类文明的象征 东方:中文字体 西方 ：拉丁文字 概念： 运用艺术手法 艺术造型活动，目的：对文字进行不同视觉感受设计 增强文字的 形象魅力 文字设计 和 字体设计的区别 字体设计是： 单个文字 笔画、结构 统一形式的设计 词汇 ：多个文字（字母） 更复杂 第二节 中文字体 变化多：宋体 黑体 变体 等 美术字 宋体：（印刷字体 历史最长 应用最广）老宋 仿宋 特征：横细竖粗 撇如刀 点如瓜子 捺如扫帚 黑体：（方头字、等线体）粗细均匀 方正同宽 粗壮有力 浓重醒目 强烈视觉冲击力 变体字：运用各种表现手法进行装饰的字体设计 第三节 外文字体 拉丁 分类：老罗马体 现代罗马体 歌德体 现代自由体 啊拉伯数字 拉丁字母变体 老罗马体：古朴 庄重 优雅 现代罗马（波多尼）印刷的发展 老罗马体的简化 便于书写和制作 机械特色 明朗感觉 歌德体：13世纪 欧洲 歌德艺术风格时期 特征：针锋、直线并列 粗细 线间空白相同 “o” 六边形 大写字母集合爪形装饰 现代自由体（无装饰、等线体）线条粗细一致 抛弃字脚 相当于汉字的黑体 阿拉伯数字：与大