2006年厦门龙池晶品项目整合营销策划案.docVIP

[晶品6576] 龙池项目整合营销策划案 ] 德润行/富润屋 2006-6-12  前 言 本案以“晶品”谐音巧妙地传达了项目的“精品小户型”与项目质感，提升项目品牌价值。同时通过“6576”将主力户型面积。用直截了当的、吸引眼球的个性化方式表达出来。 在店铺推广上，我们通过“厦门人，发现一座‘新金矿’！”的创意，同时用“晶品淘金牛仔”这个卡通形象代言人贯穿商铺广告始终，为摧毁理性、建立感性的商铺营销战略找到了有利的战术执行方式。 同时，我们以精准的商业定位、强大的招商资源作为后盾，在供大于求的龙池店铺市场中创造一片超越竞争“蓝海”，跳出同质化过度竞争的商业怪圈。 晶品，不仅仅是精品，更是一种雕琢品牌的执著精神。 我们的“晶品6576”，必将赢得厦门人和新厦门人的惊喜与青睐。 目 录 第一章 整合篇 2 一、SWOT简要分析 2 二、SWOT矩阵应对策略 3 三、重点资源的初步整合 3 第二章 战略篇 6 一、住宅营销战略 6 二、店铺营销战略 6 三、住宅与店铺的互动策略 6 第三章 定位篇 8 一、住宅定位及命名 8 二、店铺定位及命名 8 第四章 产品篇 8 一、住宅设计建议 8 二、店铺设计建议 9 第五章 执行篇 10 一、广告基调 10 二、LOGO设计构思 10 三、店铺形象大使设计 10 四、核心传播标语 10 五、系列广告主题 11 六、媒介计划及组合 12