2008年常州市嘉宏盛世项目营销策划汇报.ppt

城市豪宅的划分 深圳：中信红树湾、中旅国际公馆、星河国际 北京：锋尚国际、星河湾、瑞景、棕榈泉国际公寓 城市豪宅的发展趋势 城市豪宅的误区 豪宅的客户并非单纯为居住购买， 而是作为资产构架中的一环来考虑 核心营销活动脉络 CEO商务联盟促进会 运作：由嘉宏集团组织或赞助商业协会或组织商界名流聚集在项目设置的会馆内， 进行商务洽谈等活动。 意义：聚集的商界名流本身就是对项目高端形象的代言，CEO间在融洽交流的过程中，也体验到项目所具有的核心优势及优越的生活方式。对项目来说也是一次不可多得的营销传播机会。另外通过这些CEO的影响力必将引起媒体的关注，从而为项目增加新的新闻点。 不定期举办业主聚会性活动 利用节日或重大活动契机，经常性地联络业主情感，并配合小型抽奖活动。延续品牌的影响力，使客户不断重复被感染，从而爱上城市客厅的生活方式，形成偏好，这对品牌建设是一个良性循环过程。 比如：端午夜宴、6·1业主子女才艺秀、中秋赏月会…… 名流品鉴会 运作：邀政商界知名人士（XXX）来项目现场品鉴名流生活，包括对项目本身及名流生活方式品鉴（如法国红酒、顶级香水或服装品牌、进口雪茄等奢侈生活品）。营造高尚生活氛围。 意义：聚集的政商界知名人士本身就是对项目高端形象的代言，他们在品鉴的过程中，也体验到项目所具有的核心优势及优越的生活方式。对项目来说也是一次不可多得的营销传播机会。另