05-现代工业企业管理-市场营销摘要.pptVIP

* 工业企业管理 * 一、市场竞争策略 1．市场竞争的手段 价格竞争 非价格竞争 企业兼并 * 工业企业管理 * 2．市场竞争策略 创新策略 以优质取胜 以价廉取胜 以服务取胜 以快速取胜 * 工业企业管理 * 二、产品策略product 1、产品的整体概念 产品是指能提供给市场、供使用和消费的可满足某种欲望和需要的任何东西。包括实物、劳务、场所、组织和构思等。 核心产品 有形产品 附加产品 心理产品 * 工业企业管理 * 产品整体构成 * 工业企业管理 * 2．产品组合策略 产品项目（Product Item） 产品线（Product Line） 产品组合（Product Mix） 产品组合宽度（Width） 产品组合长度（Length） 产品组合深度（Depth） 产品组合黏度（Consistency） 产品组合及其相关概念 * 工业企业管理 * Width Depth P＆G的产品组合 清洁剂 牙膏 条状肥皂 纸尿布 纸巾 象牙雪1930 格利1952 象牙1879 帮宝适1961 媚人1928 德来夫特1933 佳洁士1955 柯克斯1885 露肤1976 粉扑1960 汰渍1933 ? 洗污1893 ? 旗帜1982 快乐1950 ? 佳美1926 ? 绝顶1100　1992 奥克雪多191