美特斯邦威品牌推广.docVIP

沈 阳 工 学 院 题??? 目：??美特斯邦威品牌推广方案 学 院： 经济与管理学院? 专??? 业： 市场营销专业（网络营销方向） 学生姓名： 赵慧伶 ?? 指导教师：? 陈明? ? 2016 年??? 3 月 ? 10 ??日 摘要 品牌营销策划的目的，是要成功地塑造和传播品牌的形象，就是要以品牌形象的塑造和传播为研究的重点，在掌握了大量的信息资料的前提下，遵循系统性、可行性、针对性、创造性的原则，为企业品牌的整体营销活动提供一个科学的活动规范方案的决策活动过程。品牌营销策划的目的是要为企业的品牌营销活动提供一个科学的指导方案，使品牌营销活动更具有效率，以便成功的塑造和传播品牌的形象，最终产生品牌价值。品牌营销的核心策略，是必须寻找差异，创造差异，并采用差异化策略，为消费者提供新的利益点，开辟新的生存和发展空间，寻找一个竞争对手尚未涉足或涉足不深的市场空间，通过努力成为这个市场中的唯一品牌或领导品牌，并凭借唯一性迅速成长起来，直到成为权威，建立稳定的消费者品牌忠诚度，从而排除异已，瓦解对手。 关键词：美特斯邦威、营销、品牌推广 目录 摘要 1 目录 2 1?环境分析 4 1.1宏观环境 4 1.2微观环境 7 1.2.1行