2016年(新加坡)全球品牌策划大赛中国地区选拔赛方案及细则pdf.doc

2016 年（新加坡）全球品牌策划大赛中国地 区选拔赛暨 2016 年全国高校商业精英挑战 赛品牌策划竞赛方案及细则 二零一五年十一月 2016 年（新加坡）全球品牌策划大赛中国地区选拔赛方案及细则 竞赛方案 一、组织机构 主办单位：全球华人营销联盟、中国国际商会商业行业商会、中国国际贸易促进委员会 商业行业分会、中国商业文化研究会 协办单位：（香港）营销师公会、台湾行销科学学会、（台湾）中华国际经贸研究学会、 新加坡营销协会、中国国际贸易促进委员会天津市分会 承办单位：中国国际商会商业行业商会教育培训部、新加坡营销协会中国办公室 媒体支持：今日会展网、《中国商报》、《中国贸易报》、《中国对外贸易》杂志、《商业经 济研究》杂志、《中国品牌》杂志、《中国名牌》杂志 二、参赛对象 学习市场营销、工商管理、连锁经营管理、国际贸易、电子商务、旅游管理、酒店管理 和会展管理等经济与管理类专业的在校学生。 三、竞赛形式 中国地区选拔赛即全国总决赛以“2016 年中国（天津）品牌策划项目展示交流会”的 形式举行，包括展示交流和项目路演等两个环节。其中，展示交流环节由参赛团队自带产品、 海报和展架等。项目路演环节将与展示交流环节同步进行，项目路演环节采取品牌策划方案 陈述（10 分钟）与现场答辩（5 分钟）的方式进行，主要考核选手基于公司目前的运营状况， 运用品牌相关知识，开展商业品牌策划的能力。 品牌策划书必须以真实企业的产品品牌或服务品牌为策划对象，并需要事先征得相关企 业的书面同意。各参赛队以“XXX 品牌策划工作室”的名义，基于企业目前的品牌状况，研 究其商业模式，制定一份品牌策划书用以提高企业的品牌形象。 本次竞赛设置研究生组、本科组和高职组三个组别。比赛共分为中国地区选拔赛和全球 总决赛两个阶段。 中国地区选拔赛：每所参赛院校在校内选拔的基础上，可向竞赛执委会推荐不超过 5 个参赛队，由竞赛执委会组织有关专家评审，决定最终进入中国地区选拔赛的参赛队。中国 地区选拔赛采取品牌策划方案陈述（10 分钟）与现场答辩（5 分钟）的方式进行，竞赛语言 为中文，每支队伍需在规定的时间内完成答辩内容。 2016 年（新加坡）全球品牌策划大赛中国地区选拔赛方案及细则 全球总决赛：由全球华人营销联盟（GCMF）组织进行。将有来自中国大陆、台湾、香港、 新加坡、泰国、马来西亚、英国和澳大利亚优秀参赛队参加。全球总决赛采取品牌策划方案 陈述（10 分钟）与现场答辩（5 分钟）的方式进行，竞赛语言为中文或英文，每支队伍需在 规定的时间内完成答辩内容。 四、比赛规则 1.品牌策划书 你的品牌策划书应当包括但不限于以下要素： （1）目录 （2）概要 （3）引言 （4）企业品牌形象和现状分析 （5）品牌定位 （6）品牌核心价值 （6）品牌元素设计 （7）品牌推广与传播 （8）品牌资产保护 （9）风险管理 （10）财务预算 （11）附录和参考资料 注意： 1） 在分析企业目前的品牌形象和现状时，可能包括外部环境、内部环境等。 2） 在对企业的品牌进行定位时，应考虑： 分析并预测短期和长期的宏观与微观市场环境； 通过市场细分，选择目标市场，确定满足目标顾客需求的市场定位； 寻找并确认主要（包括潜在）竞争对手； 2016 年（新加坡）全球品牌策划大赛中国地区选拔赛方案及细则 分析并明确本品牌与竞争对手的异、同点； 阐明品牌的独特性以及风格特征。 3） 企业品牌核心价值需能够被企业内部和目标顾客识别并认可。 4） 品牌元素主要包括：品牌名称、（互联网）域名(URL)、标识、符号、形象代表（或代言 人）、品牌宣传语、广告音乐、包装等。 5） 品牌推广和传播手段要有效地传达品牌理念和品牌文化，提升品牌形象，且方案应遵循 《国际商会广告与营销传播实务统一准则（2011 年版）》，即 Advertising and Marketing Communication Practice Consolidated ICC Code）。 6） 需要制定相应的品牌资产保护措施，以确保品牌资产的识别、使用、保护处于受控状态。 7） 应防范可能给品牌以及品牌培育过程带来的风险，建立风险规避和紧急事件响应程序。 8） 财务预算指在品牌策划的过程中所有的成本支出。 9） 最后，在准备品牌策划案时，你应当： ●确保所有的策划与企业的愿景、使命和价值观一致； ●引用资料需标明出处； ●陈述所有相关信息，例如，图表，图片，公开信息，文章，调查研究和问卷复印件（如 果有的话）等等，用来在附录部分作参考； ●清楚地说明任何用来证明你的分析和建议的潜在假设。 作品递交格式要求： 每一个团队递交一份策划案（PDF 版本，语言中文）。每份策划案应当包含独立的 封面，封面内容需包含团队名称，参赛选手姓名，