耐克企业文化.pptx

耐克公司企业文化 目录 1.品牌介绍 3.品牌风格 4.跨界合作 5.门店展示 2.品牌背景 6.品牌文化 7.品牌战略 7.品牌战略 品牌介绍 1 NIKE是全球著名的体育运动品牌，英文原意指希腊胜利女神，中文译为耐克。 创始人菲尔·奈特出生于1938年2月24日。1959年奈特毕业于俄勒冈大学，获得工商行政管理学士学位。在俄勒冈大学，奈特是一名长跑运动员，还创造了一英里跑的个人最好成绩4分10秒。1962年，奈特在斯坦福大学获得工商管理硕士（MBA）学位。也正是在斯坦福那小小的商业课程教室里，奈特有了日后耐克公司的构思。 品牌标志 NIKE这个名字，在西方人的眼光里很是吉利，而且易读易记，能叫得很响。耐克商标象征着希腊胜利女神翅膀的羽毛，代表着速度，同时也代表着动感和轻柔。耐克公司的耐克商标，图案是个小钩子，造型简洁有力，急如闪电，一看就让人想到使用耐克体育用品后所产生的速度和爆发力。首次以“耐克”命名的运动鞋，鞋底有方形凸粒以增强稳定性，鞋身的两旁有刀形的弯勾，象征女神的翅膀。 标志发展 1.1971年，因为名叫耐克的胜利女神有一对舞动的翅膀，学生卡洛林·戴维森设计了第一个Swoosh标志。 2.1978年，耐克的Swoosh标志由框线变为实形，出现在标准字的下方，更加醒目突出。 3.1985年，标志组合在方形中，形成正负效果。 4.如今，Swoosh标志依据需要被单独运用。 品牌背景 1908年，马萨诸塞州的利恩建了一个制鞋厂，使当地的制鞋技术得到了进一步发展。在那里工人不再是独立的做nike鞋，鞋的每个制作环节都由一个受过训练的专人负责。生产线开始形成。起初的nike板鞋仍然是订做的，但为了使工人在淡季有事可干，鞋坊老板开始做没有预订的鞋。这些鞋被称作待售鞋，摆在当地商店的橱窗里。 1958年，当时的创办人菲尔．奈特奥勒(Oregon)州立大学田径队选手，毕业后返乡任教于波特兰。 1963年，俄勒冈大学毕业生菲尔·奈特和他的导师比尔·鲍尔曼共同创立了一家名为"蓝带体育用品公司"(Blue Ribbon Sports)的公司，主营体育用品。1964年，耐特与他的教练鲍尔曼各出资500美元，成立了运动鞋公司，取名为蓝带体育用品公司。 1972年，NIKE公司正式成立。其前身是由现任NIKE总裁菲尔·耐特以及比尔·鲍尔曼教练投资的蓝带体育公司。 2001年，耐克公司在研制出气垫技术后又推出了一种名为Shox的新型缓震技术。采用这种技术生产出来的运动鞋同样深受欢迎，销量节节攀升。除运动鞋以外，耐克公司的服装也不乏创新之作。例如：运用FIT技术制造的高性能纺织品能够有效地帮助运动员在任何气象条件下进行训练和比赛。耐克公司制造的其他体育用品，如：手表，眼镜等等都是高科技的结晶。 2 品牌风格 运动 休闲 时尚 给人自信 3 产品展示——鞋 产品展示——衣服 产品展示——运动配件 跨界合作 NIKE+跑鞋通过无线NIKE+苹果运动组件与苹果设备实现信息信息互通。将NKIE+运动鞋与苹果设备连接后，苹果设备就可以储存并显示运动日期、时间、距离、热量消耗值、运动次数、运动时间、运动距离和总卡路里等数据。 4 门店展示 5 品牌文化 6 JUST DO IT 在一个形象代表一切的世界里，耐克的是全世界最多人认得的标志之一。要了解耐克的成功与企业文化，对于其标志的了解是不可或缺的，因为它是让耐克品牌变得无所不在的一个商业标志。由于实在太知名，以至于在耐克的广告中只见到耐克的标志，而没有看到公司的名字，因为他们有充分的把握，人们看到这个符号即知道这是耐克，不须只字片语。它成为一个文化的圣像，一个耐克用来提高品牌价值、知名度，以及地位的圣像。没有一家体育用品公司的品牌像它那么为人所知。公司的广告与营销预算，估计约高达年收入的10％，就为了将它的符号深深烙刻在消费者的脑海中。 “体育、表演、洒脱自由的运动员精神”是耐克追求的个性化的公司文化。永不停息是耐克的企业理念。塑造企业和产品完美和充满活力的形象是公司的战略目标。 Just do it.体现了耐克企业文化中注重个性化的特点，不管是工作，生活，运动，想到就做。体育、表演、洒脱自由的运动员精神是耐克追求的个性化的公司文化。 JUST DO IT 为什么这个标志对于耐克的企业文化这么重要? 理由是，它与美国的古老智慧“做就是了”JUST DO IT密不可分。耐克不只卖运动鞋，它所出售的是一种生活方式，这是它成功的关键。这个标志对于人心的激励，以及这一哲学背后的干劲与决心，是与每个人都有关的，不管你是不是运动员。耐克运用一种励志式的语言来激发消费者。不管你是谁，你的头