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《玩具小屋有限公司市场分析报告》 一：目录 1：调查正文概述 2：调查对象构成情况简介 3：综合分析 4：数据资料汇总表 二：概述 1： 调查正文概述 我公司期望相关产品取得更好的销售业绩，特此针对特定年龄段人群做出市场分析。首先我公司主要经营三个年龄段的产品，分别为：1-4岁，主要经营毛绒卡通玩具。5-8主要经营高等积木玩具和穿戴式玩具。9-12岁主要经营航模玩具。 首先我们针对1-4岁这个年龄段，以及相关产品进行市场调研。在2016年针对玩具市场调研中，我们发现目前1-4岁阶段销售量靠前的是卡通玩具，毛绒玩具，益智类玩具。且因为在信息越来越普及的今天，充斥着大量的动画信息，这就相当与节省了很大一部分宣传资金。并且我们发现这个年龄段的消费对象多对卡通感兴趣，因此我们的销售量是可以保证的。而且这个年龄段的孩子大部分动手能力不强，不会对产品有过高要求。所以我们公司决定对这个年龄段主打毛绒卡通玩具。 5-8岁，是孩子的思维方式快速形成阶段，而且这一个阶段的孩子动手能力较强，因此对与产品的要求是比较高的。而且根据近几年的发展趋势，高等积木和穿戴式玩具的发展是最快也是最好的。根据市场调研的情况来看这两种类型的玩具目前在这个年龄段是销售最好的产品，而且也是利润最大的产品。 9-12岁，这个年龄阶段的孩子思维方式已经定性，所以这个消费人群对产品的要求较高，并且这个阶段的孩子的求知欲最强，我们在这个阶段经营航模销售量是可以保证的。但同时对我们公司的产品质量也提出了更高的要求。 2: 调查对象构成情况 我们的调研对象主要是3-4岁，这个年龄阶段的孩子心里上不太成熟，多对可爱，漂亮的东西感兴趣。而且这个阶段的消费人群购买力较高，可以保证产品销量。 5-8岁这个阶段的孩子心里上已经开始成长，但还是不成熟，对于智力的发育要求较高， 高等积木主要锻炼智商的发育，而且家长愿意为自己孩子的成长付出金钱。穿戴式玩具可以更好的帮助孩子学习更多的肢体语言。 9-12岁孩子思维已经开始渐渐成熟，并且求知欲高。航模的技术含量高，更多的是考验动手与脑子的协调能力。且这个阶段的消费人群购买能力强，销售量可以保证。 3： 综合分析 从市场的调研整体上来看，我公司的产品主要针对人群定位较为准确，而且价格合适，适应市场整体发展，适合目前主流人群消费心理。（1） 而且根据2016年中国消费调查来看，对城乡玩具市场进行了一系列的调查。 本次调查的范围为北京、天津、上海、广州、南京、武汉、长沙、青岛、沈阳等23个城市及其周边近郊、农村。调查内容有： 1、性别：男性占48、2%;女性占51、8%; 2、年龄：15岁以下占24、4%;16～25岁占40、4%;26～50岁占15、4%;51岁以上占19、8%; 3、文化程度：小学及小学以下占6、5%;初中（含技校）占17、2%;高中（含中专）占35、6%;大专占19、5%;本科占15、4%;本科以上占5、8%; 4、职业：管理人员占29、7%;工人占25、5%;科技人员占12、3%;教师占7、8%;服务员占5、8%;学生占5、5%;个体户占4、5%;农民占3、0%;司机占1、2%;军人占1、2%;推销员占1、0%;其他占2、5%; 5、月收入：0收入的占5、9%;500元以下占7、6%;501～1000元占34、8%;1001～1500元占27、4%;1501～2000元占15%;2001～2500元占5、6%;2501元以上占3、7%。 一、玩具消费潜力巨大 据有关部门统计，在我国现有的12亿人口中，14岁以下的少年儿童及婴幼儿有3、8亿，其中城市儿童8000万人，农村儿童3亿人，这是玩具行业的一块大市场。随着人们对休闲、娱乐需求的增加，以及人们对玩具功能观念的改变，玩具的消费群体也正在迅速扩大。玩具已不再是儿童的专利，越来越多高档、新颖的玩具开始成为成年人的休闲、娱乐用品。 本次调查显示：城市儿童玩具人均年消费仅35元，而农村儿童玩具人均消费不足10元。城市中年人玩具平均年消费仅12元，农村成年人玩具人均年消费基本上为零。这种极低的消费金额差异，恰好反映出我国玩具消费市场所拥有的难以估量的发展潜力。 品发展潜力较大,市场定位准确。 而且我公司产品丰富，面对消费人群广阔。根据2016年中国玩具市场调查显示：（2）玩具是将日常生活中的一些健身娱乐或休闲玩耍的项目，通过巧妙构思、设计，创作成为有趣的玩具，将智力发展和体能焕发融于高尚而愉悦的游戏中，具有帮助调节