2012学习情景一.pptVIP

学习情景一 招贴广告设计概述;学习目标;能力目标： 1.能够分辨出招贴广告设计的类别，是公益、文化还是商业招贴广告设计 2、能够识别不同时期的招贴设计作品; 学习任务;教学方法;教学材料;使用工具;评价方式;知识内容学习;二、招贴画的分类 （1）社会的公共招贴画:社会公德、政治、节日、环保、交通、劳动保护等宣传画。 （2）文体招贴画:电影、戏剧、音乐、演出海报，体育海报，美术展览，印刷海报等。 （3）商业招贴画:工厂、企业、商场、第三产业服务广告、旅游广告等。;招贴画与一般绘画的区别 在于它可以配合文字向观众很直接的宣传鼓励。图文两者有机的统一是招贴画宣传的特殊方式。 ;招贴画表现形式 （1）写实的绘画形式 （2）装饰性的图案形式 （3）抽象的构成形式 （4）借用机械照相形式或任何形式的结合;三、招贴画简史;简史: 15世纪的木版印刷，招贴画的出现大都被王族、僧侣所独揽，为他们政治、宗教目的服务。 17-18世纪，木版印刷的宣传画开始用在戏剧、演出或商品宣传。 1812年开始石版印刷商品广告画。 1860年多色的大尺寸的印刷广告，才开始出现在巴黎街头。 1866年前是宣传画的前史阶段。;1866年之后，是近代宣传画的初级阶段。 1918年第一次世界大战后，是近代宣传画的中期阶段。 1945年第二次世界大战后，是近代招贴画的近期阶段。;1、近代招贴画的初期阶段（1866-1918） 法国的画家直接在石版上画，用手工印刷拓印成多色宣传画，最大的尺寸相当于全开纸。 最著名的石版画家有，朱尔·舍莱、斯坦伦、罗德雷克等。;朱尔·舍莱;罗德雷克;英国沃克《白衣少女》 米莱斯 肥皂广告 《快乐的少女》; 德国;2、近代招贴画的中期阶段（1918年-1945年） 第一次世界大战后，法国吸收了20世纪新思潮，其表现形式，新印象派、野兽派作最全新的原色对比，立体派的造型秩序，超现实幻想思维，现代美术派的抽象主义，经过再创作，宣传画出现了新面貌。;卡桑·特来 （1901-1967） 1927年，为铁道公园做的旅游广告。 1931年，为法国的豪华客轮设计的广告。;瑞士：马特;3、近代招贴画近期阶段（1945-1985） 20世纪的近期招贴画，受到了卡桑特莱的影响，以惊人的构思能力，幽默的艺术语言，现代派的画面形象，在平面范围的表现时间顺序的幻影效果等方面，都有很大发展，出现了新局面。;法国：雷蒙·萨维纳克;意大利： 乔万尼·平托列;美国的保罗·兰德 作的企业招贴设计“眼睛和蜜蜂” ;苏联 莫尔的《你参加了红军没有？》是一幅动员参战的非常有力的宣传画。;柯列茨基 《红军战士，救救我们》;60年代后，苏联的政治宣传画从具象的插画概念，变迁为象征性的表现形式。 1980年莫斯科奥运会的招贴画 ;捷克： 贾罗斯拉夫·苏拉;日本有：大智浩、龟仓雄策、河野鹰恩、早川良雄、中村诚、田中一光、福田繁雄等。 ;大智浩 龟仓雄策 ;中村诚;田中一光 ;《书籍是知识的窗户》 ;福田繁雄 ; （三）以抽象形表现招贴画 抽象表现手法多种多样，有以几何形的点、线、面、体进行描绘，也有用比喻或联想的方法处理。 《大阪万国博览会》;比喻，是抽象表现常见的方式之一。 ;《法国解放》;《保尔·柯察金》;对那些本来具有具体形象，或很难找到具体形象的事物、语言或概念。在创作中使其形象化、具体化，使本来抽象的事物变得活泼生动，以充分的表达作者的思想意图，取得良好的宣传效果。 “人民波兰建设十周年”招贴画;《第五届国际肖邦钢琴比赛会》 抽象的也好，具象的也好，都是设计新创作语言。 ;（四）幽默手法表现的招贴画 用漫画的手法，追求幽默效果。 幽默的构思，给观众的效果是出其不意，或是入木三分。 法国 萨维纳克;作者别出心裁（异常的）构思，观察方法和表现手法，在观赏上给大众留下深刻的印象。 日本设计家大智浩说：说作者是当今世界首屈一指的理由之一，有前所未能达到的奇智，见过作者原作的人，即使对画面的色彩、形象有所淡意，但对广告的构思永远留在观众的记忆里。 大智浩对异常有如下解释：大街上汽车、电车来来往往，谁也不会注意，但两车相撞就会有很多人注意，这就是异常。这对招贴画大有启示。;招贴画的视觉形象若能引起人们注意，已达到成功的第一步。 例如“警察与小偷”和“婚姻介绍所” ;一幅好宣传画构成原素，离不开形和色的表现，首先在形的塑造上大有推敲之处。 如：香港《三十周年会庆音乐舞蹈晚会》海报; 《第四届香港电影节》 ;其次在上色手法上也大有文章可做。 《人民波兰建国10周年》 《肖邦钢琴比赛》;中国： 1937年??抗战