屈臣氏睿致肌系列长沙大学城促销方案.docVIP

经济管理系毕业设计 屈臣氏睿致肌系列长沙大学城促销方案 专 业 营销策划 班 级 营销S2014-2班 学 号 29 学生姓名 李德 指导老师 胡敏 张平东 二O一六 年 十二 月目录 一、前言 1 （一）策划背景 1 （二）策划意义 1 二、市场环境分析 2 （一）行业分析 2 （二）竞争者分析 2 （三）消费者分析 3 三、屈臣氏及睿致肌系列产品 5 （一）屈臣氏企业发展概况 5 （二）睿致肌系列产品介绍 5 （三）睿致肌系列产品SWOT分析 6 四、促销方案 9 （一）睿致肌“最美校花”公关活动方案 9 1、活动主题 9 2、活动时间 9 3、活动区域 9 4、活动目标 9 5、活动对象 9 6、具体活动 9 （二）睿致肌“百万拼单计划”促销活动方案 10 1、活动主题 10 2、活动时间 10 3、活动区域 10 4、活动目标 11 5、活动对象 11 6、具体活动 11 五、经费预算 14 六、效果评估 15 （一）社会效益评估 15 （二）经济效益评估 15 七、结论 16 参考文献 17 前言 策划背景 中国人民消费理念的转变和消费结构的升级，使得人们在化妆品上的支出也与日俱增，2013年我国化妆品行业市场规模达到1395亿元。2014年达到了1604亿元。我国在逐渐发展成为化妆品消费大国，总体水平已超越欧盟、