“百事可乐”广告战略PPT.pptVIP

百事可乐广告战略 一：角色界定 1.我们的目标受众： 15—30岁的青年，这一阶段的年轻人有着求新求异的个性和丰富的想象力，追求时尚和另类。 2.我们在顾客心中处于何种地位： 百事可乐代表一种新意，创新。 3.我们的竞争对手在顾客心中处于何种地位： 可口可乐比百事可乐早进入市场五十年，提前在消费者心中留下市场老大的印象，同时又被冠以守旧的概念。 4.我们希望在顾客心中取得什么样的地位： 希望百事可乐成为年轻消费者的饮料首选。并且将赋予产品的创意、时尚的概念更加深入人心。 5.我们对顾客的承诺是什么： 给顾客以时尚感，突破，创新，饮用方便。 6.我们承诺的依据： 百事可乐倡导年轻人突破常规，渴望无限。 7.广告使用的语气： 有激情，极具鼓舞性。 二：要点思考 1.我们的竞争对象: 碳酸饮料（包含可口可乐、雪碧等饮料）。 2.百事可乐的品牌形象： PEPSI百事可乐的标识从推出百事品牌就一直受到CocaCola可口可乐的影响，一直维持了半个世纪之久，直到1991年的新标识才完全摆脱CocaCola可口可乐的影响，而后对品牌进行“定位中再定位”。 3.关于竞争对手的品牌形象： 可口可乐：可口可乐比百事可乐早进入市场五十年，提前在消费者心中留下市场老大