2011年7月长春瀚邦凤凰城营销推广策略案.ppt

中国文化的复兴已成洪流大势，而对西方工业文明极度失望的西方文化精英们也做出大胆的预测——人类未来的精神世界与生存状态问题，需要在东方文化中获得解决之道。 2008年奥运会的成功举办——中国情结的全面爆发，笔墨纸砚及汉字的文化演绎，让全世界都感到了一种前所未有的震撼，更让我们这些在过去50中远离传统文化与道德礼仪的国人们，热血沸腾。 「根深蒂固的中国人文情结已经苏醒」 本案正是长春第一个启蒙中国人文情结的项目 我们的产品所面对的正应该是这样一群对传统中国文化充满敬畏与信仰的人。 目标客户推导 区域传统客户 公务员 / 大学教师 / 私企业主 / 企事业中高层 在本次金融危机中受冲击较小，尚有居住改良需求的群体 即将加薪且稳定的公务员 + 大学教师群体 与项目的气质相匹配，具有一定文化底蕴与财富地位及社会影响力的社会阶层 主力目标客户群体 公务员 占长春城市总体人口的7%左右，相对于本案的规模而言，客群基数庞大，并且新市政府 南迁带动大量公务员进入东南板块置业，本案的产品类型正符合公务员群体的置业需要。 这个群体具有一定的文化基础，喜欢附庸风雅，受官场文化熏陶，做事中庸，钟情于中国 传统文化。 大学教师 本案毗邻净月大学城，大学城内汇聚十几所高校，拥有大量的潜在目标客群，并且轻轨三 期将本案同大学城直接相连。 他们的收入稳定，具有很高的知识层次，具有一定的文化底蕴，易受