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斯达舒市场营销策划书 指导老师：段丽华 专业：生化制药技术 班级： 生化1101班 姓名：王宏利（42） 目录 市场营销环境分析 宏观环境分析 人口…………………………………………. 自然…………………………………………. （3） 经济………………………………………… （4） 政治法律…………………………………… （5） 社会文化……………………………………. 微观环境分析 （1）企业自身………………………………………. （2）供应商………………………………………… （3）营销中介………………………………………. （4）公众……………………………………………. SWOT分析 二、市场成分 市场组分 目标市场 选择市场定位 三、斯达舒市场营销策划 产品策略 价格策略 渠道策略 一、市场营销环境分析 1、宏观环境分析 人口分析 目前我国约13亿人口，其中36％为城镇居民，为4．5亿；64％为农村居民，为8．5亿，人口老龄化带来的医疗费用增加和节省医保基金的政策考虑也将促使非处方药市场的增长。中国从1999年进入人口老龄化，2007年底 60岁以上老人为1.53亿，2009年为1.69亿，2020年就将达2.5亿。空巢老人现象在10年前为26.4%，2009年城市为49.7%，农 村为38%。而60岁以上的老人每两周的患病率和慢性病分别为一般人口的1.7倍和4.2倍，治疗费