20150331绿城·江南里整合营销推广计划.pptxVIP

蓝道营销 2015.3;品味和审美才是衡量社会阶级的标尺;营销前提;前二轮沟通成果 项目案名：绿城·江南里 广告语：江南忆 最忆是杭州 SLOGAN：中国心 世界观 项目定位：杭州主城区收藏级绝版别墅 ;项目核心价值： 山水名城中心的城市别墅 中国豪宅专家的潜心力作 千年皇脉传承的历史底蕴 盛世华章启幕的自信表达;项目客群： 具有全球视野的顶级客户 顶级财富 顶级视野 顶级要求 顶级审美 阅尽繁华之后的灯火阑珊，看山看水。;传播使命 赋予项目国际视野的传统美学风范 树立项目顶级华宅自信从容的气质 引发客户对理想居住所有美好联想;传播命题壹——地脉价值，豪宅基因 传播目的：宣扬地脉价值，植入豪宅基因，改变老杭州人对地块“非传统市中心”的负影响。 传播核心： 1、千年运河的福祉，历来国脉所系，皇迹叠至。 2、壶天之隐的传统，早有名士名家，华宅美园。 3、从运河走向世界，从拱宸桥始接触现代文明。 ;传播命题壹点伍——江南意趣，中式闲情 我们判断，客户对于地段的“负影响”是极其有限的，这会被“杭州城区唯一别墅项目”这一稀缺资源冲淡。我们面对的是大杭州、浙江、长三角乃至全国的客户。所要营造和宣扬的不能仅仅是（大运）河与（拱宸)桥，而是河与桥所代表的江南生活意趣。在传统的认知里，江南意趣是和中式建筑分不开的，而杭州，正是这种江南生活的典型代表。 传播目的：唤起客户对江南诸多美好的回忆、向往并