广告图形要素设计幻灯片.pptVIP

* * 广告图形要素的设计（一） 　　广告版面中的图形要素，主要包括商标和插图两大类。商标是商品形象的直接传达，也是商品注册的依据，是商品一诞生就有的。广告插图是广告设计最重要的图形要素，对于加速广告信息的传播起着非常重要的作用。广告插图不能单纯注重画面的艺术美，更重要的是要树立商品形象，传达商品信息，讲究广告效应，促进商品销售。 广告插图的作用  1. 传达广告的主题　 　广告通过插图表现商品的特征，向读者展示广告所传达的重点，传达广告的主题思想。广告主题是抽象的概念，要使读者容易理解和接受，必须通过插图将抽象的概念形象化、具体化。一幅汽车广告，其主题是平稳而舒适。怎样把这个抽象的主题传达给读者呢？于是，广告设计者根据这一主题进行构思，用写实的手法表现一只香烟燃烧后留下很长的烟灰而不下掉的形象，寓意着汽车的平稳舒适，说明汽车的质量和性能。这幅插图比较成功的通过鲜明、具体的形象，把广告主题传达给读者，在消费者中建立起特殊的形象，吸引人们在众多牌子的汽车中选择该产品。 2. 吸引读者的注意力 广告插图运用形状、黑白、大小、虚实、色彩等因素，来刺激读者的感官，引起注目。 广告插图设计的基本要求 1.???广告插图应具备简洁单纯的视觉效果 2.?? 广告插图要勇于创新、生动有趣 3.?? 广告插图必须符合广告主题 4.?? 广告插图应有可信性 5. 广告插图必须有针对性 广告插图的宣传对象是不同的消费者，若想使每个人都接受你的广告，那是徒劳的。只有根据商品内容来选择广告对象，针对广告对象的需要，设计具有针对性的插图，才有成功的可能性。 广告图形要素的设计（二） 广告插图的表现手段 1.? 摄影手段表现的插图，具有真实、直观、可信的效果。 2.? 绘画手段表现的插图，使广告画面更具视觉吸引力和艺术效果。 3.? 电脑合成的广告插图。使画面更生动。 广告插图的表现形式 一、具象插图 　　局象插图是形象具体写实的插图，用富于感情色彩的手法来表现特定的广告内容。能如实地实现表现商品及商品的使用情况，具有真实感，能使读者通过具体的形象，充分理解广告主题，并引起感情上的共鸣。 二、抽象插图 　　抽象插图是用非写实的抽象化的视觉语言，来表现广告内容的插图。简洁概括的抽象图形，再配以鲜明的色彩，具有强烈的视觉效果。 1.???简洁化的图形：用理性的归纳方法，将自然形象进行概括、提炼、简化，舍弃一切具体的东西，越过具象的界限构成抽象形态。 2.?几何图形：从纯粹的点、线、面构成几何图形，或按照美的法则，活以严格的数理逻辑构成抽象图形。 3. 偶然图形：偶然图形是偶然的效果或利用颜色混合变化而产生的图形。运用时应注意同内容的结合。 三、卡通插图 　　用轻松、幽默或拟人化的手法把形象作卡通式的有趣夸张。这种幽默、滑稽的表现形式能增加亲切感，使读者产生阅读兴趣，吸引他们观看广告画面。 广告图形要素的设计（三） 广告插图的表现手法 1.?写实的表现手法　　以写实的手段表现产品的真实面貌或使用产品时的真实情节，让读者获得真实的感受，引起它们心理上的共鸣，促使他们采取购买行动。  2.? 夸张的表现手法 通过对产品的外观或性质作适当的夸张表现，以次引人注目。同时能更加鲜明地强调产品的特点即给消费者带来的收益。 3. 对比的表现手法 　　运用形体的大小对比、黑白对比、色彩对比来造成强烈的视觉效果。  4.??? 比喻的表现手法 把人们熟悉的事物同广告所要表现的主要思想有机地联系起来，使读者产生联想并领悟其中蕴涵的意义。 5、抒情的表现手法　　用优美的，洋溢着诗情画意的画面来表现广告主题。制造一种情绪或气氛，让读者有联想回味的余地，产生感情上的共鸣，以达到广告宣传商品、促进销售的目的。 6、悬念的表现手法　　利用人们的好奇心理，运用独特的构思和表现手法，使读者感到惊奇并产生悬念，进而吸引他们观看广告内容。 ?????????? ?7、 连环画的表现手法　　采用连环画形式的表现手法宣传广告主题。用连续的画面和生动有趣的故事情节，引起读者的兴趣。 8、推荐的表现手法　　为了加强广告的说服力，采用名人或使用者来推荐产品的手法，往往能取得意料之外的效果。 广告插图的分类 　　 1.??? 表现商品的插图类型 广告插图表现商品分身，一般采用写实得手法，再配合广告文字，就会使读者对商品有一个直观的认识，留下比较深刻的印象。由于通过插图能直接看到商品的真实面貌，因此能引起消费者的兴趣。 　　 2。表现商品局部的插图类型 运用特写的手法表现商品的诱人之处，强调使用它会给人们带来收益。 表现准备使用商品的插图类型 单纯表现商品本身，同把商品至于准备使用的环境气氛之中，效果是不一样的