国货案例：幻灯片.pptVIP

思考： 国货的困境 你认识这些国货吗？ 几十年的中华老字号品牌，福建省出口名牌，片仔癀系列产品首批通过国家原产地标记认证，被评为福建省名牌产品。 郁美净 郁美净品牌化妆品在中国具有较长的生产历史，目前已形成儿童系列、成人系列、彩妆系列和出口产品系列四大系列，拥有近百个品种。其中郁美净儿童霜在八十年代初期即填补了中国儿童护肤用品之空白。郁美净对社会最大的贡献是在大量科学研究的基础之上将鲜奶护肤技术成功地应用于化妆品之中。郁美净鲜奶系列护肤用品的诞生，为更经济、更有效地滋养和护理人类肌肤开创了先河。 大宝 “大宝”系列化妆品1985年诞生，1985 年---1990年期间推出的速消眼角皱纹蜜、老年斑霜、眼袋霜等产品在国内外长销不衰、享誉至今； 1993年畅销至今的美容日霜、晚霜，与SOD 蜜一样家喻户晓，年均销量1400万瓶左右；1994年投入市场的MT系列化妆品，在国内开创了将金属硫蛋白(英文简称MT)这种物质用于化妆品生产的先河，加快了营养物质渗透到皮肤内部的速度，防止皮肤老化作用更加明显，开拓了化妆品原料应用的新领域。 百雀羚 上海家化的老牌子，早在1930年，公司前身——富贝康化妆品有限公司成立。1940年富贝康公司隆重推出国内首创的香脂类产品--“百雀羚”香脂(Peh-ChaoLin CREAM)。1978年，随着“凤凰”品牌的诞生，结合世界先进的科技与中国的传统医学，先后开发出风靡市场的凤凰珍珠、凤凰高级胎盘和凤凰活性胎盘等营养系列化妆品。彻底改变了肌肤由单纯的“保护”功能进入全面“护理、滋养”的生活理念，实现了化妆“营养肌肤”的全新革命。公司先后获得了“上海著名商标”及“上海名牌产品”等多项称号。 消费者热赞产品：百雀羚冷霜护肤脂（香脂）滋润型（轻轻一推就化成液态了，吸收快，不粘腻。过了半小时再照镜子，脸上不仅没有油光，用手摸起来还好光滑）。 用 　　飞鸽自行车（天津/1936年） 　　永久自行车（上海/1940年） 　　海鸥相机（上海/1958年） 　　魅族MP3/4（珠海/2003年） 　　蜂花（上海/1985年） 　　安安 　　郁美净 　　孔凤春（杭州 清同治元年 1862) 　　谢馥春（扬州 清道光1830） 　　百雀羚(始于1940) 　　千纤草 相宜本草 　　上海手表 　　上海家化(美加净+佰草集+六神） 　　隆力奇 　　昭贵 　　片仔癀 　　芳草集 　　佰草集 　　英雄墨水 　　友谊 穿 飞跃大博文（上海） 　　回力鞋业（上海/1935年） 　　安踏（福建晋江/1994年） 　　李宁（广东三水/1990年） 　　梅花运动服（天津） 　　内联升布鞋（北京/1853年） 　　盛锡福帽子（北京/1911年） 　　恒源祥（上海/1927年） 　　铜牛（北京/1952年） 　　双星 食 　 健力宝（广东三水/1984年） 　 义利面包（北京/1906年） 　　稻香村（北京/1895年） 　　三元梅园（北京/1980年） 　　光明集团系列食品（上海/至晚1957年：大白兔、光明奶、冠生园等） 　　青岛啤酒（1903年，朝日啤酒占股19.995% ） 　　雪花啤酒（1994年，华润创业51% SAB49% ） 　　燕京啤酒（1980年，100%中方控股） 　　哈尔滨啤酒（1900年） 　　崂山矿泉水 国货复兴的机遇 回力鞋业创建于1927年，距今已有80年的历史。“回力”商标注册于1935年，1997年被认定为上海市著名商标；1999年被认定为中国驰名商标。“回力”鞋类产品历获国家质量银质奖、化工部及上海市优质产品奖，连续数年获上海市名牌产品称号和上海市出口免检证书，并荣获第21届西班牙国际质量奖。 一年前，法国人派特斯·巴斯坦在上海街头无意中发现了回力球鞋，一年后，这双在中国地摊儿上廉价到12元一双，已淡出人们视线多年的“古董”，在欧洲火得一塌糊涂，卖到了50多欧元(合500元人民币)。 三个中国本土品牌在欧美的重新翻红，其实能很明显的看出“时尚变身”之路的显著轨迹：设计、包装再把商业价值最大化。 杭州回力专卖店 佰草集 是上海家化公司1998年推向市场的一个具有全新概念的品牌，是中国第一套具有完整意义的现代中草药中高档个人护理品。她以中草药添加剂为特色，秉承了中国美容经典的精髓，糅合中草药精华与现代生物科技的最新成果。 相宜本草 上海相宜本草化妆品有限公司创建于1999年，创始人封帅女士出生于医药世家，自幼接受中医文化的熏陶。倡导“天然之美，本色之美”，因此赢得了消费者的广泛认同，素有“本草护肤专家”之美誉。相宜现与上海中医药大学基础医学院合作。 梅花牌针织运动服装 70、