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第五章 旅游产品策略  从本章开始，进入旅游企业市场营销的正式工作，将 逐一对旅游市场营销组合的四大策略进行详细介绍。 作为旅游市场营销组合四大要素之一的旅游产品，不 仅是旅游企业赖以生存和发展的基础，也是旅游企业 开始其经济活动的出发点。 1 内容提要 第一节 旅游产品概述 第二节 旅游产品组合策略 第三节 旅游产品生命周期策略 第四节 旅游新产品开发策略 第五节 旅游产品商标策略 2 第一节 旅游产品概述 一、旅游产品的概念 狭义的旅游产品是指旅游商品，是由物质生产部门 所生产，由商业劳动者所销售的物品，它包括旅游者旅 游期间购买的生活用品、纪念品等各种实物商品。 广义的旅游产品是指旅游企业经营者在旅游市场上 销售的物质产品和活劳动提供的各种服务的总和。它以 旅游线路为主体，与各部门、各行业结合，满足旅游者 各项基本需求。 3 二、旅游产品的内容 ㈠整体旅游产品