合格的市场活动策划方案 (2).pptVIP

* 如何撰写一份市场活动策划方案 一份合格的市场活动策划方案应该包含以下几部分： 一、活动背景 三、活动详情 二、活动目标（kpi） 四、费用预算 五、时间进程控制 一、活动背景 活动背景是方案中必不可少的部分; 主要是对市场现状的分析及阐述,比如市场份额\竞争对手的状况等; 也可以通过SWOT分析（详见备注1）等营销工具进行分析; 备注1：SWOT分析法又称为态势分析法，它是由旧金山大学的管理学教授于20世纪80年代初提出来的，SWOT四个英文字母分别代表：优势（Strength）、劣势（Weakness）、机会（Opportunity）、威胁（Threat）。所谓SWOT分析，即态势分析，就是将与研究对象密切相关的各种主要内部优势、劣势、机会和威胁等，通过调查列举出来，并依照矩阵形式排列，然后用系统分析的思想，把各种因素相互匹配起来加以分析，从中得出一系列相应的结论 二、活动目的 该部分需要对活动目的进行详细阐述。开展这次活动的目前是提升销量？新品上市？处理库存？打击竞争对手？还是提升品牌知名度？…… 需要目的明确，才能有的放矢。 三、活动详情 该部分是活动策划方案的核心,需要大家发挥聪明才智来打造;一般包括以下六个方面内容： 活动对象 活动主题 活动方式 活动时间及地点