我的粉色王国1.pptVIP

阿依莲 —— 专营店展示设计计划书 目录 品牌发展史 品牌风格 品牌定位 品牌文化与理念 分析店面形象与店内货架 品牌发展史 广州市阿依莲服装有限公司创建于2000年引领中国服装潮的广州，是一家以产品设计开发为主，集生产、销售、策划于一体的现代化服装公司。自2002年阿依莲经营模式转型以来，在全国20多个省市开设了600多家专卖店，“阿依莲”品牌凭着良好的市场表现已成为我国淑女休闲服装行业的后起之秀。 品牌风格特点 阿依莲服饰系列坚持品质优良，休闲时尚的产品形象，以其独特的设计风格、简洁流畅的线条，亮丽素雅的色彩，配以精致的剪裁，演泽现代都市时尚、典雅与自信。 品牌定位 目标市场：始终面对大众消费市场 目标消费者：以16岁至25岁的年轻一代为主要消费对象 风格定位：阿依莲服饰系列坚持品质优良，阳光淑女，休闲时尚的产品形象，以其独特的设计风格、简洁流畅的线条，亮丽素雅的色彩，配以精致的剪裁，演泽现代都市时尚、典雅与自信。 价格定位： 以大众消费层位，强调特超所值。 品牌理念 纯美淑女 粉色王国 纯美：寓意阿依莲品牌性格特质 淑女：代表阿依莲品牌客群定位 粉色：品牌代表色，代表粉色的生活态度。主打色 以粉色和浅颜色系列的服装为主。 王国：代表产品丰富，结构完整。阿依莲产品将在未来几年内进行系统性扩充，满足消费者一站式需求。 它悄无声息地展示着阿依莲消费群体共同拥有的一种性格特征，它是特有的一种精神层面的美；是未经世事呼之欲出的纯；是未曾雕饰含苞欲放的美。 阿依莲健康、快乐、活泼、童真、积极、勇敢、奉献、善良、柔情、温婉……的性格已渗入到客群的思维观念之中，当粉色态度融入到产品王国的时候，阿依莲品牌内涵就被无限地释放出来，像生命一样蓬勃发展，吸引着人们惊羡的目光。阿依莲在自己倡导的粉色王国里自由飞舞，象轻舞的蝴蝶、象童话中的公主、象梦幻过度里的精灵，经过一轮又一轮的蜕变重生，幻化出一个又一个的天使，它寄托着主人的梦想，飞到幸福的彼岸。 分析店面形象与店内货架 一个品牌，它的生活态度，它的故事，它的情绪感都能在陈列中体现出来。它是让消费者去向往和实现的一种生活。好的陈列必须考虑到商品的个性特点和功能、外观、色彩等诸多方面的元素，从品牌文化、空间构成，色彩搭配、款式组合、氛围营造等多方面来考虑. 先要把该店的门面扩大，做的要足够让店内宽敞明亮，在经营上尽可能的多做一些宣传，比如店面的牌子做的大一些，并在门口立上该品牌的名字，以吸引人们的眼球，建立自己的顾客群。 好的服装陈列也很重要，陈列有诀窍，塑造好形象，商品销售也就成功了一半。商品陈列要方便顾客，还要顾客产生兴趣萌发购买的潜在动机。而该店门前的展览柜侧面朝向门口，难以将商品更好的展现给顾客观看，所以我们把该展览柜面向门口，让顾客在外面也能更好的看到商品，另外还建议店员要经常变换形式，给人感觉是该店又推出了新一季流行款式。 店内应该有供顾客休息的区域，该店内就没有，所以我们在该店的中心区域放置了一组沙发，以供人们累了时休息，顺便观赏周围衣服。 因为阿依莲衣服颜色以粉色为主所以我们将店面划分为多个区域，主要以粉红色，粉蓝色，紫色等为主，是每个区域的服装都形成一个整体上的主色调，并根据流行和季节来调配这些区域的比例和位置。各种各样的颜色就如同各式各样的人一样，有着自己的性格，品味和情绪也各有暗示和象征，所以方便人们挑选适合自己的衣服。 要利用各种节日创造商机，节日时商人的兴奋点，而且总是提前兴奋，每个国家都有自己的节日，当每个节日来临之时，都会形成新的文化热点，促成新的购物高潮，所以这时该店要在门口安置新的展示区，例如几折优惠，并摆放商品，所以我们在门口放置了一个展架，比较小，主要用来节假日商品促销。 还有我们发现店内的储藏室过大，而且足够大的空间并没有好好利用，大部分的空间都是空的。反而店内的试衣间过小，只有一间，顾客必须要排队等候试穿衣服，给人时间带来不便。因此我们在储藏间的另一边又增加了一间试衣间，这样就不会让顾客等太久了，还节约了顾客和店员的时间。 店内商品展架过于单调，都是普通的衣柜来挂放衣服，对此我们将部分展架变成了弧形，并挂放衣服，旁边的展架使之具有层次感，来展示衣服，也使衣服摆放有条理。并在后面背景加了一些灯具，使衣服在灯光的照射下变的更漂亮，更有色泽感，使之形成一种意境，变得更有吸引力。 以上是我们对该店面进行的简单改造，希望能使该店的效益更好。