广告词的翻译.pptVIP

直译法 能忠实的传递原文的主旨。 例如：“我们领先，他人仿效”（理光复印机） We lead． Others copy． 直译法 直译法 “服从你的渴望”（雪碧） Obey your thirst． 直译法 “拥有完美肌肤的秘诀” (丁家宜化妆品) The secret for perfect skin. 直译法 注意：直译法并非“愚忠”于原句。必要时应原文进行适当修饰，使译文更加地道规范，易于为译语读者理解。 直译法 “沟通从心开始”（中国移动） Reaching out from the heart. 直译法 “健康笑容来自佳洁士” (佳洁士) Behind that healthy smile,there is a Crest kid. 直译法 “滴滴香浓，意犹未尽”（麦斯威尔咖啡） Good to the last drop． 直译法 转译法/意译法 转译法是指提取广告词中最具表情功能和呼唤功能的部分，加以发挥并以地道的英语表达出来。 既要照顾原意，同时也要兼顾译语读者习惯和审美心理。 转译法 蚊子杀杀杀(雷达驱虫剂) Mosquito Bye Bye Bye. 转译法 运动休闲，我行我速。(CBA运动休闲系列) Go my own way. 转译法 成功之路，从头开始。（飘柔） Start ahead. 仿译法/套译法 仿译法是指套用英语中与产品所宣扬的理念相近的名言警句，俗语谚语。让消费者倍感亲切，具有修辞美。 仿译法 中原之行哪里去？郑州亚细亚。（亚细亚商场） While in Zhengzhou, do as the Zhengzhounese do （来源于‘ When in Roman, do as the Romans do.’） 随身携带，有备无患；随身携带，有惊无险。（速效救心丸） “ A friend in need is a friend indeed” 仿译法 爱您一辈子（绿世界化妆品） “Love me tender, love me true.” （来源于一首经典歌曲‘Love me tender’中的一句歌词） 简约不简单（利郎男装） “Less is more.” （来源于著名的建筑师 米斯.凡德洛 说过的一句话“少即多”，即一种提倡简单，反对度装饰的设计理念。 ） * 广告口号(slogans)、广告语句(catch?phrases)?等是一种非常特殊的语言。它们通常都有一些共同的特点，如语言上引人入胜、说服力强，修辞手段的运用也别具一格，如语意双关、文字游戏等，使人感到幽默中见智慧，平淡中显新奇。广告语言在形式上也极具鲜明特色，或行文工整、对仗押韵，或节奏感强、琅琅上口，或一鸣惊人、耳目一新，可以收到耐人寻味，经久不忘的效果。 广告词的英译 广告词的特点 广告词的翻译技巧 注意事项 一.广告词的特色 吸引力(attractive—catch the reader’s attention) 创造力(creative—project an image) 说服力(persuasive—urge the reader to act) 影响力 (impressive—produce an impact) 词汇特点 句法特点 修辞特点 1.1词汇特色 广告英语有别于普通英语，它的词汇简洁别致又富于创新。力图用最简洁、最准确的文字，为商品提供丰富的信息，使读者一目了然、过目不忘。 Born To Shine. 这则是LG手机的经典广告语，不管是英语广告语还是汉语广告语都十分完美，一下子就能吸引人们的注意力；而且，句式简练，却不失大气，巧妙的运用了押韵的句式，跟手机相得益彰，更为其添色不少，其创新性可见一斑。善于玩文字游戏的广告商们，会故意把人们所熟悉的字或词拼错，弄成新词。“新词不失原意，更添新义”，赋予广告极大的魅力。 我本闪耀!(LG手机) 玩弄辞藻 运用押韵法：Spend a dime, Save you time.(电器广告) 夸大其辞：Our Sunday Brunch Buffet Is A Legend In Its Time.(餐馆广告) 使用警策句 To smoke or not to smoke, that is a question. (香烟广告) 大众化口语体、简洁易懂 Just do it. (运动鞋广告) It’s Coca-Cola. (可口可乐广告) 1.2 句法特色 1.2.1 偏爱简单句 广告语言在形式上也具鲜明特色，或行文工整，或对仗押韵，琅琅上口，使