报告：竖版点歌系统市场调研报告-市场部.docVIP

KTV竖版点歌系统市场调研报告 1、调研概述 8月15日及9月16日，市场部牵头组织进行了竖版点歌系统市场调研，因目前长沙范围内KTV场所仅应用有视易、视翰的竖版点歌系统，本次调研选定的对象为长沙N领域KTV（视易）、王家湾嗨乐KTV（视翰），采取的调研方式为KTV实地调研，主要为界面点击操作、点唱为主，并拍摄、拍照记录、备案各界面，参与人员涉及市场部、研发部、曲库部、采购部、售后服务组人员。 主要调研内容包括以下内容： 竖版点歌系统界面功能及架构； 竖版点歌系统与横版点歌系统的差异点； 曲库产品质量； 竖版点歌系统应用环境。 注：为统一概念并予以区分，针对点歌系统、触摸屏只采用“竖版”或“横版”进行修饰描述。 2、调研结果分析 调研结果可见附件《视易双面魔云点歌系统界面解构》、《KTV场所市场调查反馈表-N领域KTV、嗨乐KTV》。 操作界面风格分析 视易：绚烂梦幻，有科技感、质感，色调从上一版的冷色调变为偏暖的橙竖版色调； 视翰：界面以球型图案为主，色调以橙黄为主、春色的蓝紫绿为辅，图标简单粗糙不美观。 分析：视翰、视易的界面整体设计偏传统，与以往横版点歌系统没有大的改变，主界面以上下分屏进行整体切分，上屏展示广告增值信息和MTV视频，下屏为主要的点歌方式和操作功能按钮，win8界面这类的潮流风格并未融入应用，且色调上为更好的融入KTV环境采用的是以橙黄或橙为主的色调。 2）娱乐功能分析 视易：在功能上有创新，但布局趋于传统框架。主界面由“语种、新歌、泡泡、歌星、歌名、排行、歌词”七大点歌方式依次排列，辅助添加功能按钮，可借鉴功能点为“百宝箱、手机点歌、K米评分、K歌大赛”四大功能，且运用多种点歌系统界面和视频界面炫丽特效； 视翰：界面功能趋向于传统的点唱，存在手机点歌，但新增了歌曲PK，此PK功能需在每个包房安装摄像头，用于各包房场景的切换。界面设计不直观、模糊。 分析：两者相较于横版点歌系统无明显不同的功能创新，功能均基于横版点歌系统的各娱乐功能，值得注意的是基于移动互联的功能应用在两者均得到体现，比如手机点歌，其中以视易为代表在互联网功能连接应用方面较为出色，以手机点歌为基础，可进行手机点歌、包厢互动、录音下载、微博分享、参加KTV活动，离开KTV还能够继续获取KTV优惠信息、进行预订包厢、练唱评分，实现与KTV的互动，并通过K米平台实现在线K歌。 3）广告增值服务功能分析 视易、视翰：两者均在界面上均留有广告区域，可展示视频、图片、文字。 分析：配合22寸以上大尺寸竖版触摸屏（均为壁挂式），主界面上屏基于局域网或互联网以视频、图片和文字的方式向包厢推送各类K场活动信息、赛事信息、促销信息、合作信息等，其中，视频可为广告视频及MTV视频，为KTV开辟了广告运营平台实现增值收益。 4）操作使用评价 视易：移动互联、社交化趋势明显，界面炫丽，在功能上有创新，但布局趋于传统框架； 视翰：评价较差，界面不直观、模糊，无明显的功能创新，操作存在延迟现象。 分析：视翰竖版点歌系统与横版点歌系统比较，除增加广告增值服务功能外没有明显的不同，操作栏制作精细，但操作反馈动画、提示及界面操作不太灵敏，整个点歌系统界面布局有点乱，字体太差、太小，以下着重分析视易竖版点歌系统。视易在功能应用上存在较为多的互动、社交功能，所以在点唱过程中能给人带来愉悦的感觉，视易也提出了“云”的概念，主要指“资源云服务”、“云端收藏”、“云端保存”三类涉及云的应用，即KTV机顶盒软件可在联网下快捷更新各类细节，手机练歌软件收藏喜欢的歌曲到KTV可一键点歌，KTV云端保存或手机保存的歌曲可重听。云概念切合当前的技术潮流，目前视易所开发功能虽然只是云应用的冰山一角，但新功能、新应用还是能够刺激KTV用户的点唱热情。 5）曲库分析 在调研过程中，发现视翰的曲库歌曲总量约为136000首，目前歌曲总量在行业内居前位，且视翰的歌库一直备受行业推崇，公司曲库部人员对视翰曲库歌曲进行了重点点唱，发现节目歌曲等都不是高清（本身是存在高清资源的），且视频画面存在模糊（可能是电视机和资源的问题），相对于画面的模糊，视翰的音质较好（硬件[声卡]和软解压原因）。若PK曲库歌曲质量，机顶盒比PC仍然存在弱势，目前歌曲资源大多采取第三方片源，相互间无明显不同，且PC在音视频解压采用软解压，相较于机顶盒的硬解压存在优势，硬件方面（声卡和显卡）从目前的更新换代来看也较有优势。今后，公司在曲库方面的优势可从曲库歌曲应用方面着手，加快歌曲点唱评分、云端加歌或FTP加歌等功能研发。 视易的曲库歌曲总数量约为94000首，歌曲来源主要为第三方片源渠道，歌曲质量无自主把控能力，但值得一提的是其开发的K米评分功能，所有歌曲均经过严格筛选，综合音准、音色进行评分，