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标识设计中的图形与色彩 深圳市西利标识研究院 一、标识设计中的图形问题 1.1 图形是造型的最基本元素 因为图形具有其多样性，所以我们要从本质上来研究图形。图形是一切视觉造型的基本 元素，从最简单的图形说起，数学中的几何图形，包括三角形、正方形、矩形、圆形……往 下延伸，可以是更丰富多彩的造型，如演化成云、太阳、五角星等这种有指向性或内在意义 的一些图形。 我们不管是在做标识，还是做标志，都会牵涉到图形问题、图案问题和符号问题。首先， 图形，它的最终目的及实现的意义在于表意，即把某一形体的意思传达给受众。其次，图案 问题，将图案的基本造型元素进行解构，我们会发现，它是由各种各样的基本图形组成的， 是由图形逐渐拼接、组合、演化而生成的一种造型方式。图案强调的是装饰性，“图案”这 一概念是六七十年代从日本引进过来的，我们国内也一直这样认为。最后，符号问题，符号 其实是在图形的基础上进一步简化，把一些复杂信息的冗余度降到最低，然后进行表示、示 意，能够让别人快速地识别。 1.2 标识中的图形如何处理 标识中的基础造型元素包括图案、图形和符号，且这三者之间又具有相互转化的密切的 联系。因此，标识中的图形如何处理是标识设计中的一个重要问题。 第一，图形向图案转化，可以增强标识的装饰效果。比如，有的商业项目，在进行标识 设计时，我们可以将项目内的建筑或其他元素进行解构，然后重组成一个装饰性的图案，进 而运用于项目内的所有或大部分标识。当所有的标识体都体现为同一种装饰体时，无形之中 就会在整个环境内形成一种氛围，提升整个项目的时尚度与潮流感，增加大环境下的商业气 息。 第二，图形的延续应用，可以增强标识的表意性。比如动物园里将各种动物图形应用于 标识造型中，可以让人们一看到标识就知道自己到了动物园了。同时，这种动物造型标识的 延续应用，增强了整个园区的环境适应性。 第三，图形向符号转化，可以增强标识的表示性。标识是通用信息设计，符号是通用信 息里的最通用信息，这种信息给人的明示性是最强的。在利用图形设计符号的时候，我建议 应该严格控制线性的使用，而应该多用面性的元素，这样标识的识别度会更强。因为用线性 去表现一个图形，和用面性去表现一个图形，在空间识别的距离上和识别的时效性上是有巨 大差异的。 二、色彩的自组织体系设计 色彩的发展也是一个自组织体系，也就是说色彩能够根据各种各样的设计需求自己产生 变化，从而满足各种需求。 这里我分享一下我在对河南工业大学的LOGO 进行更改设计时运用的一个设计方法。 因为大学校园是一个非常复杂的环境，既包含行政系统，具有政府性，需要我们进行设计时 强调稳重、端庄，同时还有学生，这方面又需要体现青春亮丽，还有各个学院，每个学院都 需要选择一个自己的颜色，这怎么办？最后，我采用了自组织体系的设计方式，我用的是基 于孟塞尔色彩体系的一种设计方法，然后运用PS 软件的工具体系，加上一点数学概念，做 出了这套色彩体系。