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广播虚拟测量仪法调查解析与日记卡法比较 广播媒体具有天然的移动性和伴随性特征。在互联网+时代，传播平台的多样性和接收终端的多样化，不但增强 了这些特征，而且大大丰富了广播媒体。从单一的声音维度扩展为音、视、文字、图片等多维度。传统的听众 也转变成为生产和消费音频产品的用户或称产销者（prosumer），个性化特征更加突出。面对这种变化趋势, 市场对目前及未来广播传播方式的测量就有了更高的要求和期待，对传统听众的收听行为的测量也需要升级为 对音频用户的使用行为的测量。 北京、上海两地的实证数据分析显示，基本上与电视市场日记卡升级为测量仪所呈现的规律一致。 A、听众规模上升，收听总量下降 两地表现出同样的规律。从听众规模来看，无论是日均听众规模，周均听众规模，还是四周累计听众规模， 测量仪都明显高于日记卡。听众规模得以更准确、更完整的呈现；从听众收听量来看，测量仪明显低于日记卡 42%~43%水平。测量仪数据还原了听众真实的收听时长（表1）。 、全天收听率走势更为平滑 在北京、上海两个地区，两种测量方法全天的收听率走势基本一致。测量仪全天的走势更平滑，早晚高峰时段 没有日记卡突出，尤其晚高峰时段更加明显。但在早间6:00之前和夜间23:00 以后时段，测量仪数据略高；基 本体现黄金时段下降而非黄金时段上升的特征（图 1-2）。 C、周末低于工作日，收听习惯存在差异 从工作日与周末收听量的对比来看(表2 )，两地测量仪与日记卡数据都是周末低于平时，不同之处在于日 记卡的差异更大一些，日记卡周末和工作日相对差异超过 15%，而测量仪则小很多（表2）。 D、收听率随年龄增长而增加的特点一致 北京、上海两个地区从日记卡转为测量仪后，听众年龄下限为15岁，没有10-14岁的听众。所有目标听众的收 听率都有所下降；收听率随年龄的增长而增加的趋势与日记卡数据一致（表3）。 基于虚拟测量仪的收听率调查更适合当前广播移动化、伴随性、泛收听的发展趋势和受众个性化、碎片化、 多终端收听的特点，可以实现随时随地采集收听行为数据，不仅精准测量传统广播平台上的听众价值，同时测 量广播媒体在更多平台上、在多终端上聚合的人群价值，有助于推动广播媒体在增量发展中实现价值变现，更 完整地反映广播媒体的市场价值全貌。CSM首次采用搭载在手机上的虚拟测量仪开展广播收听率多终端调查业 务，在北京、上海、深圳三个城市实现了商用，成为继美国、德国、韩国、波兰后的又一重要的虚拟测量仪的 商用市场，而且是首次凭此技术成功实现广播收听率测量的市场。虽然内地广播收听率调查的历史不长，但是 在对先进技术的引进和应用上以及在数据调研与生产中坚持国际化、规范化的标准上，CSM 的虚拟测量仪调查 走在了国际前列。 更多详情请访问媒力·中国官网：