他一个策略,让同款iPhone 6s和6s Plus性能差到30%.pdfVIP

·张忠谋 他一个策略，让同款iPhone 6s 和6s Plus 性能差到30% 同一批次的iPhone，为什么性能会相差30%？喧嚣的“芯片门”背后，隐藏着怎样的玄机？ 文/华商韬略 华商名人堂 华商君 最新发布的苹果iPhone 6s 和6s Plus 已在大多数国家和地区上市。因为处理器产能局限，在iPhone 6s 和6s Plus 中，苹果第一次尝试由两家不同工厂（台湾的台积电和韩国的三星电子）为同一款机型 提供处理器。 于是，大问题来了。 媒体报道，美国著名网站 iFixit 拆解两款苹果iPhone 6s 和6s Plus 后，发现台积电和三星制造的 A9 处理器，型号竟然不同，而且可轻易辨识，由此引发了全球实测“台积电处理器”与“三星处理器” 效能差异的热潮。 结果令人难以置信。在全球网友各种不同方法的测试中，配置两款不同处理器的统一机型，性能普遍 存在较大的差异，以耗电为例，配置台积电处理器的iPhone，比配置三星处理器的最高可省近30%的 电力。 自然而然地，这个结果大大地惹恼了消费者，很多国家和地区都掀起拒买“三星货”的风潮，要求苹 果退货。风潮很快升级为“芯片门”事件，逼得苹果不得不出面回应。 在发给美国著名科技网站Techcrunch 的官方声明中，苹果避重就轻，没有解释为什么会有30%的差异， 而是转移话题称，“部分实验室让处理器维持高负载状态，直到电力耗尽。这不符合真实生活的情境”， 暗指测试没有实际意义。但在生命的结尾，苹果还是承认了差异的确存在：“采用所有不同零件iPhone 6s 和6s Plus 的真实电池寿命差异，差异仅在 2-3% 之间。” 然而，包括Techcrunch 在内的舆论并不接受苹果的解释。前者指出：苹果以所有消费者的平均使用情 1 ·张忠谋 境来看省电效能并不合理。因为不间断得玩手机游戏、看影片，才是某些科技重度使用者的“一般情 境”，那群人正是最在乎电池续航力的群体。 消费者也不买这个声明的账，继续发起声讨苹果的行动。在台湾，就连官方也被拖下水，台湾通信委 员会(NCC)罕见地发表了一份声明，声称已督促台湾移动厂商给苹果提出建议，尽快给出性能测试报告， 消除大众疑虑。 对于消费者询问是否可以凭借手机外包装鉴别处理器来源，NCC 也表示，已督促台湾移动厂商将此意 见转达给苹果，期盼回复。 所有这些动静，都源自台积电和三星在处理器上的差异。在半导体代工领域，这两家可谓是死对头。 媒体报道，此次三星被伏击，源自台积电董事长张忠谋5 年前的前瞻与大胆布局，策划了一场经典的 商战。 半导体发展史上，行业技术更迭都谨守摩尔定律──一年半到两年之间，电晶体最小尺度的线宽 (half-pitch)缩小 0.7 倍(面积缩小 0.49 倍，差不多是二分之一)，并由国际组织──国际半导体技 术蓝图联盟(ITRS)统筹，带领业界齐步走，数字越走越小，成本越来越低，性能越来越先进。 过去，台积电也是如此，90 纳米、65 纳米、45 纳米„„一步步跟随业绩行规走下来。但到理应推出 32 纳米的2010 年，已经退隐江湖，却因对新任CEO 不满而王者归来的张忠谋，在重新执掌台积电后， 却打破业界走了几十年的惯例，直接出奇招，跳过32 纳米，推出28 纳米技术，与包括三星在内的32 纳米产品竞争，以效能和成本的大大优势力克劲敌，一举创造了台积电历史上最赚钱、称霸时间最长 的新产品。 2 ·张忠谋 ▲张忠谋近照 张忠谋的超前，激发三星的跟进。因为有之前的教训，为抢到iPhone 6s 和6s Plus 的订单，三星也 决定“玩回大”的，直接“跳过”20 纳米，推出14 纳米 FinFET 技术，对抗台积电的16 纳米，希望 给台积电来个“以其人之道还治其人之身”的反击。 可惜“步子太大扯了蛋”，三星的策略不仅没有取胜，还让公司形象蒙羞：号称14 纳米 FinFET 的三 星A9，居然比台积电16 纳米 FinFET 的A9 还要差。 理论上，半导体制程更微小就更省电，三星的14 纳米FinFET 败给台积电16 纳米FinFE，主要是两个 原因：一是张忠谋留了一手