家居品牌借节目博眼球橱柜业勿让营销变豪赌.PDFVIP

当前文档由后花园网文自动生成，更多内容请访问 HTTP://WWW.HHYWW.NET 家居品牌借节目博眼球 橱柜业勿让营销变豪赌 来源于:网易家居 近几年来，每逢档期，各家电视台在黄金时段播放的电影、电视剧、综艺 节目，总会吸引众多的观众。如此多的吸引人眼球的节目，家居企业又岂会错 过，于是，影视节目+家居品牌赞助的组合方式开始屡见不鲜。家居品牌纷纷借 助节目植入品牌，结果如何只能因人而异。 娱乐至死的大数据时代 家居企业抢占影视节目 这是一个无处不娱乐的时代，新闻、体育、教育和商业等都心甘情愿的成 为了娱乐的附庸，印证了尼尔·波兹曼“娱乐至死”的批语。在娱乐的社会背 景下，有所图谋的炒作营销也司空见惯，就连较为矜持的家居企业也带着勃勃 野心掀起了声势浩大的品牌营销活动，此起彼伏，影响甚大。 2014年，左右沙发成为深圳卫视《男左女右》栏目的唯一中国冠名商。《 男左女右》栏目是一个明星两性观点互动话题秀栏目，左右以此为契机，使其 主张的幸福品牌形象得到大力推广。 《家居大变身》是一档由广东电视台策划的电视设计大赛，2015年第二届 《家居大变身》设计大赛启办，由联邦高登、穗宝集团、联邦家居、LuLu‘s软 装、绿之寿提供了共125万的赞助。大赛在线下比赛与节目中都有赞助品牌的 logo展示，这些企业通过节目展示了其设计态度。 《中国好声音》可以说是一个全国人民喜闻乐见的歌唱比赛了。2015年 ，德意电器、丽博橱柜正式与《中国好声音》第四季达成战略合作，成为其官 方战略合作伙伴，其最新品牌广告大片也在《中国好声音4》插播。 今年6月9日，央视即兴喜剧节目《喜乐街》第二季在北京丰台体育中心举 行了发布会，会上宣布全友家居成为第二季赞助商。值得一提的是，全友家居 吉祥物小熊猫“友友”将参与《喜乐街》第二季每一期的录制。 娱乐营销ne;简单粗暴的广告植入 家居企业之所以偏爱这些节目，很大原因在于“大数据”提供的诱人数据 ，包括收视率、点击率、受众调查数据等。通常来说，广告投入决策是在节目 制作期间就得定下来的，节目反响、收视率情况都是一个未知数。所以说，家 居企业前期在娱乐营销渠道选择上，即电视栏目或者影视剧的挑选上，就存在 着不可预知的风险。 橱柜企业在面对这种品牌营销趋势的时候，需要明白的是，虽然节目营销 盛行，但并不是每个投入的企业都能获得期望的传播效果。究其原因很大程度 在于盲目复制别人的成功案例，在观众的视觉疲劳当中模糊了自己的品牌。除 此之外，简单粗暴的广告植入，让受众对产品产生了抵触情绪，也不利于品牌 价值的推广。“只要你记得我就行，喜不喜欢我没关系。”这种宣传观念已经 过时了，简单粗暴的娱乐传播方式已经不再为人们所接受，潜心建设品牌好感 度，精准定位品牌，选择适当的营销渠道才能获得理想的宣传效果。 勿让营销变豪赌 橱柜品牌需讲究植入手法 目前家居企业植入的节目类型多种多样，但多数品牌都会根据节目内容的 匹配度来植入，如华帝赞助烹饪类节目、土巴兔立邦漆赞助装修类节目;另外 ，节目也多是靠出现品牌名字、品牌吉祥物的方式来加强观众对品牌的印象。 不可否认，在大数据时代，借助影视节目推广品牌是非常对消费者口味的 。但是，这对于橱柜企业来说，也是一场赌局。因此，橱柜品牌植入影视节目 要讲究植入手法，植入过于生硬、曝光次数过多会令观众产生抵触情绪;植入层 次太浅会达不到加深观众印象的效果。只有当品牌与节目的结合符合逻辑，即 巧妙把广告融入到节目载体中，使其贴近消费群体的现实生活，才能深度的传 播品牌价值，品牌营销才能实现最好的效果。 本文由程序自动生成，格式和排版可能和原网页有不一样的地方，如需查 看原版内容，请点击此处访问本文的WEB版本，也可以直接用手机扫描下方 的二维码，会自动跳转到当前网页的手机版本