网店建设与经营管理教案12课时18获取流量之宝贝标题优化.docVIP

网店建设与经营管理课程教案（十二） 【授课主题】 12.免费引流之关键词优化 【教学目标】 知识目标：了解关键词搜索特征；熟悉标题中关键词的组成；了解关键词的匹配方式。 能力目标：对宝贝标题进行关键词优化。 【授课内容】 1、关键词搜索的基础。 2、标题包含哪些关键词。 3、怎样寻找关键词。 4、关键词的匹配方式。 5、关键词设置需要注意的问题。 【教学重点】 标题包含哪些关键词；怎样寻找关键词。 【教学难点】 怎样寻找关键词。 【教学课时】 2课时 【教学方法与手段】 讲授、演示、实训 【教学过程】 一、讲授内容 1、关键词搜索的基础 展现原则 （操作） “连衣裙”-----“碎花连衣裙”-------更精准。搜索结果彩色突出显示 注意像T恤有多种称呼的情况 搜索结果共展示40*100+4 标题很重要，30个字 2、标题包含哪些关键词 主关键词：产品核心词，例如毛衣、电脑、山核桃等产品名称。使用这些关键词，搜索量大、对应产品数量广、转化率低。 长尾关键词：更细化的关键词，精确表达买家想买的商品的特征，会包含主关键词。例如打底毛衣/手提电脑。搜索量较大、转化率高、对应产品较少。 属性关键词：跟主关键词一起被搜索。例如女装、韩版、修身，表达消费者购买意愿。 营销关键词：例如包邮、折扣。 ——标题的组合，以毛衣为例。 主关键词：毛衣 长尾关键词：打底毛衣 属性关键词：秋冬/新款/韩版/修身/打底衫/女/长袖/套头/高领/纯棉/针织/正品/短款/打底 营销关键词：五折/包邮 组合标题：秋冬新款韩版修身长袖高领套头短款打底毛衣打底衫女 说一下，别让废词占了位置，搜索“xxx包邮”，事实上现在只要宝贝上架设置了“卖家承担运费”，即使宝贝标题没有“包邮”2字，也能被搜到。 3、怎样寻找关键词 搜索框提示、首页下拉框、“你是不是想找”、（组合词/长尾词） 数据魔方（淘词）、直通车TOP20W、量子、排行榜。 例：淘宝排行榜 4、关键词的匹配方式 完全/中度/完全不匹配 ——茉莉茶 茉莉花 茶叶 ——篮球 篮球服 ——例如，搜索“茉莉茶” “**茉莉茶叶**”完全匹配，排名靠前 “**茉莉花茶**”中度匹配，排名靠后 “**茉莉花**”完全不匹配，搜索结果不显示 ——如果是搜索“茉莉花 茶叶”（中间有空格） “**玫瑰茉莉花**来自中国的茶叶**”完全匹配 “**玫瑰茉莉花茶**绿叶饱满”中度匹配 “**茉莉花茶**”完全不匹配 5、关键词设置需要注意的问题： 滥用关键词。关键词堆砌/重复标题；纯色连衣裙长袖连衣裙/多件宝贝（可能只有较小差异，怕麻烦）使用一个标题。 滥用符号/品牌词。 触犯高压线/注意敏感词（高仿/山寨/xx同款等）。 复制销量高的标题？？没有区别，只有销量的区别，买家怎么选？ 淘宝里的词，把好词都记录下来。 注意标题的可读性。 不同称呼。 包邮可以不用。 关键词前后顺序。 实时更新。——通过量子分析各关键词搜索情况。 二、实训操作 对自己店铺的宝贝标题进行关键词优化。 # 建立了自己的词库（使用Excel表格） --找一款样板宝贝。 --淘宝搜索一个关键词，把下拉框提示的词搜集下来。 --点击一个看一下，记录各自产品数量，记录下“你是不是想找”提示的词。 --再换个词（宝贝的另外名字）搜索，同样记录。 --热卖宝贝（搜索结果底端）点击“掌柜热卖”进入，记录下“你是不是想找”。 --热卖宝贝，点击“经典热销TOP，。。。”进入淘宝排行榜，记录下分类排行榜的词。 --点击搜索热门的完整榜单，复制下来。 --数据魔方。 --筛选和使用。考虑宝贝数与搜索量之比；转化率高的。通过搜索查询商品数和淘宝指数查询搜索人气。 【教学后记】（学生的知识掌握、能力培养情况，教师授课经验、教训）