夜游铁塔项目营销策划案.pptVIP

价格体系 景区门票 消费券 常规门票 年票 营销传播策略——价格 谢 谢 开封铁塔公园铁塔传奇之《灵语佛缘》 营销策划案 目 录 开封铁塔项目背景 铁塔传奇项目概况 项目整体推广策略 项目营销传播策略 项目背景——铁塔公园 1955年开辟为铁塔公园，占地面积51.24公顷，是中国百家名园之一。园区内铁塔始建于北宋皇佑元年（即公元1049年），距今已有千年历史。 公园近年来失修破败，运营状况不佳，急需整治扩建。此举不仅是旅游文化和经济发展需要，也是文化古迹保护之必须。 铁塔公园整体风格定位： 体现宋朝皇家寺院园林特点、禅宗思想、国学文化 项目背景——铁塔公园改造定位 遵循“天人合一”的和谐理念，围绕打造皇家寺庙园林为主线，坚持佛教文化和国学文化整合发展。 集合“食、宿、行、游、购、娱”六大要素，开发集文化体验、养生度假、观光旅游为一体的多层次旅游景区。 努力把开宝寺建设成全国一流、开封第一佛教文化旅游区。 ? 项目背景——铁塔公园改造目标 整体活动勾勒出铁塔灵秀、智慧、光明的佛国乐土色彩，向游客展示优雅、大气、安祥、欢乐的高品质夜间形象。唤起当地人民对铁塔的历史记忆和感情，领略这座千年古塔的古风与今韵。 追忆大国神秘 再现梦境禅缘 剧目共分四个篇章 听禅 夏荷 秋露 万佛归宗 项目概况——铁塔传奇 项目概况——铁塔传奇艺术形态 色——即运用4D成像、全息技术、建筑投影、水幕动画、激光造型等手段，为观众呈现一种如梦如幻光怪陆离的视觉效果。 声——创作空灵圣洁的主题音乐，撰写兼具时代感与佛教文化元素的歌词、画外音及对白等，以环绕立体声作用于观众的听觉。 香——通过香雾等机械手段，甚至是直接在演出场地燃起清新淡雅的礼佛之香，使观众的嗅觉在一瓣心香作用之下得到满足。 味——禅茶本一味，在演出场地的观众席上，摆放清茶一盏，在观看演出时，观众即可感悟佛法，又可品味甘苦，达到禅茶同悟。 触——增加演出中的互动，以高僧大德的膜顶赐福以及演员为观众点燃莲花灯等行为，使观众能在触觉上感受佛法的赠与。 法——在节目单上印制佛法妙语，或演出中赠与观众印有佛法的小礼物，使观众在演出结束之后，仍然能够得到佛法的点化。 简言之，以色声香味触法等手段，作用于观众的眼耳鼻舌身意等感官，使之进入一种全方位的视听享受。 心如明镜台 身是菩提树 禅 听 围绕佛家礼佛，（可表现为上香、敬拜、木鱼、诵经等） 25名武僧以“敬拜”、“木鱼”舞为主线贯穿整段表演，慢节奏演绎出僧人日常礼佛、 敬拜场景。呈现庄严神圣的神秘画面。 项目概况——铁塔传奇 芙蓉披红鲜 青荷盖绿水 荷 夏 以铁塔公园荷花为主体，荷又名莲，莲为佛教主要象征，在佛教被尊为“圣物”，象征著清静、无染、光明、自在、解脱之义更象征着佛法的能量。所以此舞段融入武术的童子功，杂技的滚灯，古典舞类荷花舞，充分体现出佛家本体清净，虽处五浊之中，而能无染无著。 项目概况——铁塔传奇 欲悟色空为佛事 故栽芳树在僧家 露 秋 　　本篇章讲述佛家弟子的生活场景，演员用肢体演绎，习武、担水、耕种的喜悦，随之转换为提高生命境界的禅定，禅是生活，是艺术，修身养性，开拓心量，慈悲包容，开显智慧。 项目概况——铁塔传奇 归宗 万 溪雨微微洗客尘 空门寂寂淡吾身 佛 莫使有尘埃 时时勤拂拭 　　贯穿整台晚会的老僧，禅定化作“莲花”，“莲花”腾空入塔，此幕以全息多媒体为主体表演，揭开铁塔神秘面纱，再现佛光普照的灵秀铁塔。 思路 全年策略思路围绕一个核心卖点 阶段之间互相呼应，形成一个有机的整体 各阶段主题明确，符合本阶段的特色 阶段之间的宣传做到有的放矢，始终保持景区对外宣传热度。 项目整体推广策略 针对不同层次旅游者设置不同旅游项目 佛文化与宋文化结合的文化旅游 素食主义游客的饮食旅游 高层次文化素质游客的文化旅游 普通游客的观光旅游 学者、宗教研究者的修学旅行 注重保健游客的疗养旅游 项目整体推广策略 增加河南省旅游新亮点 增加开封市铁塔公园香火 成为开封旅游新地标 项目整体推广目标 推广阶段划分（2014年） 预热推介 持续升温 缔造客流高潮 缔造国庆二次高潮 目的： 重磅推出五一黄金周 活动特惠月。 推广形式：栏目专题、 软文、户外、电台 目的： 春季旅游节推介、重点 出击，有效推广。 推广形式：活动专题、 硬广、软文、画册宣传 等 目的： 与七夕七巧节紧密结 合推出新概念游览活动， 电视招募情侣参与 推广形式：软文、电台 电视广告 目的：配合国庆黄金 周进行推广宣传。 推广形式：专题、新闻 硬广、软文借势宣传 项目整体推广阶段 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 1月 11月 12月 口碑传