地铁无车日活动514.pptxVIP

1 杭州地铁1号线“无车日”主题活动资源开发部-王军: 21/5/2014 活动目的 　 各种低碳环保活动在中国城市发展中逐步成为社会较为有影响的高端公益类成熟品牌活动，拥有很高的受众接受度。不仅能覆盖老中青少各类人群，尤在高端人群中的认同度也非常高。 本次活动正是借助无车日低碳环保本身带来的影响 唤起小车车主低碳出行的意识，即使是不参加活动，低碳二字也深入人心； 提升企业的品牌知名度，从而起到提升客流的效果。 一 活动的目的与意义 3 根据以上分析可知，活动的开展重点针对群体为“私家车车主”，但要对该群体造成较大影响，不单要针对该群体开展活动，还要通过各种相关群体，从侧面对该群体造成影响。 组织车主免费乘坐地铁，从该群体自身提高其环保意识。 “我爱无车日” 涂鸦主题活动，从车主孩子的教育角度从小灌输环保意识。 组织居家群体开展“旧物互换”活动，宣传低碳环保等，“从车主的亲人角度角度关注减碳环保”。 组织志愿者开展徒步环游 “从健康的角度呼吁车主关注环保”并增强全民“无车”意识。 二 目标人群分析 4 活动内容 绿色 接力 旧物互换 涂鸦点赞 送纪念票 与媒体采取合作模式，让媒体贯穿到活动的始终 对应上述四类人群 5 【活动内容】：免费派送9.22纪念票 【时 间】：2014年9月21日 【参与对象】：持有行驶证的车主（提前FM93报名） 【地 点】：武林广场 【合作单位】：FM93 【活动安排】： 样票参考 活动系列一：免费赠送纪念票 除免费赠送纪念票外： 1,没有在电台报名的车主也可以凭借行驶证购买纪念车票一张（每张行驶证可抵扣十元，即18元的纪念票只需8元购买；驾驶证可抵扣8元，只需十元购买） 2,其他乘客如果喜欢，也可以消费18元进行购买收藏。 纪念票初步预计发行922套 1, 车主提前在FM93节目中报名，（限300名）。 2,凭借行驶证于在武林广场专设送票处登记领取纪念版地铁车票一张（每张行驶证限领一张） 3, 车票不回收，具有收藏价值。 6 【时间】：2014年9月21日 9:22—11:30 【内容】：征集志愿者，穿统一服装（纪念品或赞助商）手系绿丝带，沿地铁站环限行区域宣传，到下一站将绿带传递给已经等待的另外一队志愿者，完成下一站的接力。获胜方送礼品。 【道具】：  【行程安排】： 活动系列二：徒步绿色接力赛 分两个小组，每组20人：四个小队武林广场站外集合，宣布活动开始时其中两队分别乘车到西湖文化广场和凤起站外集合等待接力。 接力方式（走一乘一）：红队从武林走到西湖文化广场将丝带传给等待的绿队，由绿队从西湖文化广场步行走到打铁关，红队乘车至打铁关等待接力，以此进行至闸弄口站，乘车返回武林广场，将绿丝带最终系到武林的树上。 乘车返回武林，丝带绑在树干上，哪组最先为胜。 7 1.在站内地面置一张画有树干的大型画布，画布前放置绿色粉末（或颜料）； 2.搭乘地铁的人在树干上留下绿色的脚印。活动可邀请领导前来支持参与，用脚投票，支持低碳生活理念。 3.共同“绘制”而成的象征环保自然的大树图后期可悬挂在地铁站内作为宣传展示。 活动系列三：武林现场活动安排 /现场涂鸦点赞 画有树干的 大画布 熊猫人引导乘客留下绿色脚印 后期悬挂墙上宣传展示 8 活动系列三：武林现场活动安排 /线上微信互动 1,现场设计一个展板区，每个画面下面放置一个友礼会微信的二维码扫一扫，关注友礼会； 2.转发现场脚印点赞的照片，通过转发收集“赞”的游戏让参加市民轻松融入环保活动环节中。 3.集满22个赞的乘客凭截图给工作人员； 4.即可获赠礼品一份（凤起优惠劵或纪念品-地铁造型扇） 9 活动系列四：旧物交换集市 10 【主题】绿色交通 减碳出行——“免费环保票体验绿色行” 【时间】： 2014年9月21日（星期日）9:00—17:00 【地点】：主会场：武林广场站站厅 分会场：风起路站通道【流程】： 1.-9：00 主持人开场（暨9.22无车日纪念票发行） 2.-9：15 由领导致辞，并免费赠送纪念票（模型）给报名车主代表。 3.-9：22 活动开始 （1）地铁一号线9.22纪念票免费派送（限300份，凭行驶证FM93报名） （2）志愿者徒步队武林广场出发 （3）现场涂鸦点赞活动 （4）分会场—凤起路旧物互换集市 4.-9