地市台提高市场营销能力初探.pdfVIP

业 界 观 察 第33卷 地市台提高市场营销能力初探 亍产裤 赤峰广播电视台 内蒙古 赤峰市 024000 摘【 要】2015年以来，受经济下行、医疗药品广告严管的影响，全区地市级广播电视台~Jr-告收入 大幅度下降，遭遇到建台以来较大的生存危机。在激烈的市场竞争中，如何提高地市台的市场营销能力， 节 目创新是根本，举办活动是捷径，企业化管理是保障。 关【键词】市场营销 节目创新 新闻媒体 【中图分类号】G229．27 【文献标识码】A 【文章编号】2096-0751(2016)08—0001—02 地市级广播电视台作为新闻媒体具有两种属 (二)医疗药品广告的严管 性，即政治属性和市场属性。而在 日常的工作中， 2015年9月 1日，新修改的广告法开始实施， 我们过于强调政治属性，淡化市场属性，因而媒体 对医疗药品广告进行了严管。广播电视台以前赖以 的编辑记者队伍素质比较高，人才非常充余 ，而市 生存的医疗药品广告，有的禁止播出，这对地市级 场营销人员偏少，人才奇缺。 广播电视台来说打击是致命的。 一 、 地市台市场营销面临的困境 (三)节 目缺乏新意 2015年以来，受经济下行、医疗药品广告严管 地市台遇到现在的生存困境，经济下行和医疗 的影响，大多数地市台遇到了生存危机，造成现在 药品严管是原因之一，但是最主要的原因是质量偏 的困境原因很多。 低 、缺乏创新 、收视效果不佳 ，不考虑受众的需 (一)经济下行 求，还是按照老一套的习惯和做法制作广播电视节 经济下行使工业企业盈利减少甚至亏损 ，企业 目，满足于填满频率、频道的时间，至于观众是否 在媒体投放广告缺乏资金；而营销企业由于市场萎 满意、社会是否需要，媒体并不在乎。这就造成受 缩、收入锐减，为了降低成本也大幅度减少了广告 众离我们越来越远，市场也逐渐萎缩。 的投放。正是由于企业收入减少，地市台的广告收 (四)管理缺乏活力 人大幅度下滑。 地市台是事业单位，是按照事业单位的属性进行 作者简介：于广祥 赤峰广播电视台 主任编辑 数字传媒研究 第33卷 2016年 第8期 考核和管理的。其管理方式、考核方式和分配方式都 博会。二是通过展播、投票、评审等方式开展的主 是按照传统的模式运行的，已经不适应现在媒体的发 题性评选展播类活动，如最美乡镇评选、最美乡村 展需要。过去考核基本是干多干少一个样，干好干坏 教师评选、十大贤母评选、道德模范评选等。三是 一 个样 ，干与不干一个样；行政命令多，市场营销 带有一定竞技性质和选秀性质的活动 ，如好声音评 少；分配方式注重在编人员，忽视招聘人员，注重资 选、广场舞大赛、少儿才艺大赛、主持人大赛、青 历，忽视贡献。因此，激励作用难以发挥0 年创业大赛等。四是针对传统节假 日以及企事业单 现在地市台招聘人员占很大的比例，一线的骨 位的庆典类活动 ，如春节晚会 、农 民春晚、啤酒 干大部分是招聘人员，而他们的收入和贡献不成比 节、花灯节等。五是针对房产、汽车、金融、医 例 ，工作待遇和付出也不匹配，这些都是制约着地 院、通信等商业企业举办的行业拓展类活动。如房 市台长远发展的主要因素。 地产开盘、装修大赛 、看房直通车、企业风采展示