及时沟通2011年10月12日无锡绿地中央广场香颂别墅阶段推广传播策略执行案.ppt

文化交流——法国海报、音乐、图片展 （1）法国海报节作品 （2）法国经典音乐作品 （3）旅法国摄影师作品 名品荟萃——法国奢侈品文化讲座、法国品牌推荐会 讲座暂定主题：??Le luxe est éternel?? 奢华是无止境的 从路易威登的包到爱马仕的披巾， 从香奈儿的套装到克里斯汀娜·迪奥的独树一帜以及伊夫圣罗兰的迷你裙， 这场讲座将通过这些曾经给奢侈品界带来革新式影响的牌子来追述法国奢华的历史。 饕餮盛宴——法国美食品赏会 在法国，所有跟吃饭有关的事，都被当成圣礼一样备受重视，因为它同时提供了两种最受赞赏的美学享受--美食与交谈。 我们建议邀请主办方贵宾及社会名流，在欣赏完法国周的浪漫风情后， 享受由法国大厨带来的法式大餐，同时交流各自对法国文化的见解。 天籁之声——法国周闭幕式 我们引入法国圣马可童声合唱团《放牛班的春天》中国巡演杭州站的表演资源， 参与本次商场法国周活动的顾客，可以安排一定门票作为互动活动的赠品，而合唱表演本身，则作为闭幕式进行。 线下活动时间节点铺排： 《香·宴》 执行 《香颂·厚志》 照片收集 拍摄资源确定 执行 现场包装 合作资源及方案确定 执行 操作流程制定 实景图册 样板房开放活动 香·宴 2010年 10月 开盘 无锡秋交会 11月 12月 样板房开放 2010年 10月 传播阶段 开盘 线上推广及活动铺排 无锡秋交会 项目线主题 11月 12月 香颂核心价值的形象传播 综合体之上，纯法式风情别墅 价值线诉求 法式风情（产品价值） 综合体（配套价值） 城市型（区域价值） 样板房开放 《熙·宴》 执行 《香颂·厚志》 照片收集 拍摄资源确定及准备工作 执行 现场包装 合作资源及方案确定 执行 操作流程制定 实景图册 样板房开放活动 熙·宴 谢谢！请及时沟通！ 就在香颂示范区…… 定制式菜单，属于您的专享宴会 亲朋好友的一次聚会 这不是只一次宴会，他是“长三角贵族首席社交平台” 这不是只一次宴会，他是“香颂的圈层活动体系全称” 这样的平台下包含 “践行·幸福” 以传统节日，公益节日量身定做 “定制·法宴” 为您量身定制朋友聚会，家人聚会，商务聚会、生日、纪念日等私人专属PARTY 这样的宴会，容易执行！这样的宴会，一个月1-2次就够！ 这样的宴会，一次2万就够！ 当然这样的宴会并不仅仅只是吃喝玩乐、而是通过环节的设置，体现豪宅的标签感和价值感。 当一封绿地苏南事业部总经理的祝贺信、在客户重要纪念日，生日宴会送达时！ 当了解到客户家人的喜好，而特别定制的同类沙龙时！ 当宴会前，经过多番客户的询问，严格精选出的定制菜单时！ …… 针对活动，落地的一本书，香颂仪式感的体现！ 香颂“书”的营销思路 前期准备： 1、样板区现场的整理 2、现场照片拍摄（大师级摄影师肖全） “香颂·一本书的营销” 核心不是书本身的内容。 而是我们一再重申的“标签化、仪式感” 仅仅是这样，当然还不够！ 点睛之笔—— 关于样板房开放的一系列活动 绿地香颂·法国文化周 可延续至12月开盘引爆 绿地香颂·法国文化周 （1）法国风情文化演绎（街头艺术、时装秀、图片展、文化展、行为艺术展） （2）法国驻华领事馆官员致辞 （3）主办方领导致辞 （4）法国文化展开幕仪式 （5）高端品牌时尚发布 （6）法国文化的艺术演绎（法国圣马可童声合唱团登场亮相） （7）中法儿童声乐交流活动 （8）法国街头艺术表演 重磅出击——法国周开幕式 顶级建筑体系 这就是香颂对于顶级客户的价值所在 所有的资源都举步即达 这也是为什么曼哈顿中央公园的房子 香港中环永远拥有如此高端价值的魅力所在 城市·综合体·法式风情 2010年 10月 传播阶段 开盘 线上推广节奏 无锡秋交会 项目线主题 11月 12月 样板房开放 香颂核心价值的形象传播 综合体之上，纯法式风情别墅 价值线诉求 法式风情（产品价值） 综合体（配套价值） 城市型（区域价值） 香颂线上媒体使用规范 户外：项目线传播及营销节点释放 报广：项目核心价值形象传播及营销节点释放 软文：形象价值的深入解读 网络媒体：项目线传播结合价值诉求节点的信息释放 电台媒体：项目开盘节点使用媒体 杂志媒体：价值诉求节点形象结合具体利益点解读 主流使用媒体 城市型——区域价值阶段诉求 墙内浪漫繁花 墙外商业繁华 出门前，鸟语花香，风轻云淡 出门后，繁华之上，包罗万象 绿地香颂 庭院旁 不止一个商业广场 香颂 综合体之上，纯法式风情别墅 区域价值 软文： 的深入解读 真正的城市主人 把家放在第一位 城市别墅—绿地香颂，置身城市繁华深处 稀缺性别墅资源，城市别墅 闹中取