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如何选择好标志？????商标一词对于生活在这个现代社会里的人来说并不陌生，随着社会的不断进步，产品竞争力的加剧，商标的应用越来越受到人们的重视，每一位创业者都想为自己的企业或是品牌选择一个好的商标作为事业的起点，于是有些人翻阅资料收索设计公司，发现商标的样式、颜色多种多样眼花缭乱，设计费用也千差万别，究竟什么才是一个好的标志呢？有人说“一个优秀的企业标志必须有好的创意”，“标志的好坏在于内涵，好的标志要有好的内涵。”究竟如何认定标志的好与坏呢？我们先来看一下标志的由来吧，原始社会产品经济时期，物品上已经出现铭文、年号、花纹、图案等标记，但仅是装饰、纪念或标明物品的归属。随着社会生产力发展，出现了社会分工，产生了商品交换。商品上就需要做个记号，或用图案，或用姓名，或用产地。借此传扬名声，招徕顾客；也别于他人商品，分清责任。古代曾有把陶工的姓名标示在陶器上的强制性要求，这是作为一种义务而不是权利。这种标记，最早发现于出土的公元前３５００年的埃及古墓，我国汉代铁器上已有产地标记，不过，这也很难与商标相提并论，商品上使用标记起源于古代西班牙游牧部落打印在牲畜上的烙印。这种标记既表示牲畜归谁所有，也便于交换时区别。英文中“ｂｒａｎｄ”与“ｔｒａｄｅｍａｒｋ”至今作为同义词，这与汉语中的“牌子”和“商标”有惊人的相似之处。??????????????????????????????商标的出现，反映了商品生产者和消费者的共同愿望，是商品经济规律性的表现。随着商品经济的发展、商品交换数量和地域的扩大，商人出现了。商人从生产者手中购买，转手又向消费者出售，生产者与消费者不直接见面。商标的作用更大了。这是因为，商品交换原则是等价交换，买卖自由。作为生产者，生产出的商品只有通过交换，即卖出，才能换回货币，实现价值，赢得利润；卖不出，就不能维持再生产和扩大再生产。他就要想方设法改进技术，提高质量，缩短必要劳动时间，降低成本，使自己的商品在质量、价格等方面优于竞争者，达到扩大销售，缩短商品流通时间的目的。他的这些努力和希望，凝聚在每一个商品所用的商标上，在消费者使用中考检其商品使用价值，消费者的评价也凝聚于商标之中。消费者购买“回头货”，就要寻找那些信得过的商标。这些商标信誉经消费者传扬，就形成驰名商标。回顾完商标的历史我们会发现标志性是商标的根本目的，生产者为了区别和其他商品的不同贴上了自己的商标，如果商标（标志）没有标志性就失去了商标（标志）的意义，所以衡量一个标志的好与坏第一点就是看标志的标志性，尤其是在商品如潮的今天，标示的标志性更是尤为重要。任何一个标志如果没有标志性即使它有多么深刻的含义多么漂亮的造型都是无济于事，不管是设计者还是使用者设计和使用时首先要考虑的就是标志性的问题，一个好的标志、商标必然具备这一特点，但具备这一特点的就是好的商标吗？好的标志需要具备的要素很多，这要看他的行业和标示类别来定，一个标志要符合其行业的特点，比如食品类的标志，看上去要符合食品的特点不能看上去像电子类的标志，即使它具备标志性、深刻的内涵也是失败中的失败。????????????????????????????????????????在商标设计中不同类别的标志侧重的方向也有所不同，如集团企业的标示侧重于企业的内涵，不像产品标志产品标志和名称可能没有一定的直接含义，但他的标志性很强，行业性很强这就主够了，所以符合行业特点是好标志的另一个基本要素。除了以上两个要素外内涵是另外一个衡量标示好坏的要素，有人说了商标不就是个符号吗，要那么多含义干嘛？此种人的观点我认为也可以认同，但有个前题你的企业和品牌要放在什么一个位子，如果你的企业规模较小资、金不足、产出不足那还是不要考虑的那么多了，这正如一个人连温饱都没有解决哪还照顾到体面的外表啊。这不是贬义，是企业选择适合自己的标示的一个依据，标示的设计有高有低，设计的价格也天壤之别，这要看你的企业的实力根据你自己企业的实力来设计适合你企业的标示，适合你的就是最好的。当然如果你有实力还是建议你选择有内涵的标志，标示的含义正如我们人的修养一样，一个西服割礼的老板张口粗话连篇就如标志没有内涵一样，人是这样标志也是如此。??????????综上所诉标志需要具备标志性、行业性、深刻内涵这是标志三个基本具备的要素，具备了这几点要素的标志可以在商场上大展拳脚了，怎么能更好的应用我们的标志呢，这不是在标志设计完要考虑的问题，标志设计是为了我们的品牌推广推广就涉及到应用，在具备了一下三点的标志一定要考虑到标示的应用，也就是我们企业的VI,很多人把标志设计和VI设计割裂起来看待，不光是企业我们的设计者也常常忽视这个至关重要的问题，标志的设计必须考虑到将来的vi沿用和实际实施。标志设计的好坏直接影响到vi的延伸设计，一个具有标志性、行业特点、内涵