“敢不敢慢下来”——Adidas营销策划案.pdfVIP

这个社会，匆匆，太匆匆！ 我们快了，但不快乐！ “敢不敢慢下来？” 受众分析： 慢运动，慢而不漫， 兼顾固有消费者 慢出健康，慢出享受。 挖掘潜在消费者 Adidas 和慢运动完美的结合； 竞争者分析： 社会和经济效益的双丰收。 知己知彼，百战不殆 SWOT 分析： 策划 把脉社会，趋利避害 理念 目标 广告策略： 公关策略： 1、电视广告 诠释慢理念，普及慢运动 概念篇——慢出新生活 1、具体活动： 电梯篇——慢出好心情 策划 Adidas 员工→各大企业白领； 转角篇——慢出高品味 环境分析 2、平面广告（定静安系列） 明星效应引爆慢运动高潮 慢运动·定——慢而定，淡定明志 2、其他手段： 慢运动·静——慢而静，宁静致远 全程软文铺陈，充分舆论造势 慢运动·安——慢而安，心安气和 市场定位 市场定位： 沿承Adidas 一贯风格， 活动策略 执行计划 与Nike 差异化竞争； 预算 普及慢运动，扩大受众群 目标市场分析： 全方位剖析目标市场， 洞察消费者群体特征 执行：广告主推慢理念，公关诠释慢运动； 各阶段的媒体组合、营销重点，一一呈现； 预算：量入为出，钱花刀刃 1. 倡导慢运动，掀起慢运动热潮； 2. 引导受众享受慢运动，体味生活； 3. 增加Adidas 的市场份额； 4. 在中国市场，甩掉 NIKE，抛开李 宁，捍卫中国第一体育品牌地位。 敢不敢慢下来？——Adidas 慢运动 现今社会是一本杂乱无章的书，充斥着疯狂和煎 熬，是一本《喧哗与骚动》！ 现今生活是一部快放的电影，充斥着盲目与追 逐，是一部《精疲力竭》！ 匆匆，太匆匆！ 堵车、赶地铁、挤公交、办公楼、电梯间、加班、 我们的策划抓住了现代人忙碌到忘却自我、 快餐„„我们成了这城市丛林中的苦行僧！ 鲜有时