贵阳蓝天房地产品牌推广策略浅析.pptVIP

蓝天地产品牌如何做？ 第四章： 小结： 1、蓝天地产最终要打造区域强势品牌 2、品牌建设要分阶段和步骤进行 3、目前的首要任务是提前导入企业品牌形象 4、整合企业优势资源，进行品牌战略规划 5、企业品牌和产品品牌要同步推进 蓝天地产品牌形象设计建议 第五章： 一、品牌形象设计的内涵和意义 即企业识别系统（CIS），?? 将企业经营理念与精神文化，运用视觉设计传达出去，使公众和员工对企业产生一致的认同感与价值观。其构成要素为：(1)、理念识别(Mind Identity，简称MI)；(2)、活动识别(Behaviour Identity，简称BI)；(3)、视觉识别(Visual Identity，简称VI)。 市场竞争越来越激烈，每个企业都需要一个鲜明的形象，与竞争对手形成差异化竞争。品牌形象设计是现代企业走向整体化、形象化和系统管理的一种全新的概念，是企业所有资源和优势的集中表现，在树立企业形象、提高产品竞争力、改善企业内部经营管理、增强企业凝聚力等方面的作用，已被越来越多的企业所认识。 1、品牌形象的内涵和意义： 2、品牌形象设计的内容： 标准字 标准色 辅助色 象征图案 蓝天地产品牌形象设计建议？ 第五章： ■理念识别（MI） 它是确立企业独具特色的经营理念，是企业生产经营过程中设计、科研、生产、营销、服务、管理等经营理念的识别系统。主要包括：企业精神、企业价值观、企业信条、经营宗旨、经营方针、市场定位、产业构成、组织体制、社会责任和发展规划等。属于企业文化的意识形态范畴。 ■行为识别（BI） 是企业实际经营理念与创造企业文化的准则，对企业运作方式所作的统一规划而形成的动态识别形态。它是以经营理念为基本出发点，对内是建立完善的组织制度、管理规范、职员教育、行为规范和福利制度；对外则是开拓市场调查、进行产品开发，透过社会公益文化活动、公共关系、营销活动等方式来传达企业理念，以获得社会公众对企业识别认同的形式。 ■视觉识别（VI） 是以企业标志、标准字体、标准色彩为核心展开的的视觉传达体系，是将企业理念、文化特质、服务内容、企业规范等抽象语意转换为具体符号的概念，塑造出独特的企业形象。包括：企业名称、企业标志、标准字、标准色、象征图案、宣传口语、市场行销报告书等。应用系统主要包括：办公事务用品、生产设备、建筑环境、产品包装、广告媒体、交通工具、衣着制服、旗帜、招牌、标识牌、橱窗、陈列展示等。视觉识别（VI）在CI系统中最具有传播力和感染力，最容易被社会大众所接受，据有主导的地位。 MI BI VI CI 企业识别系统构成关系图 蓝天地产品牌形象设计建议？ 第五章： 提示： 蓝天地产品牌的塑造，离不开一套完整的形象识别系统，但这套系统的完善需要一个很长的过程。目前最要紧的是制定一套企业视觉形象设计方案（VI部分） 主要是企业标志、标准色、标准字和其他应用要素。 用来配合前期企业品牌形象的宣传。 房地产E网 2007-11 深圳国际 房地产E网 深圳国际 房地产E网 贵阳蓝天房地产品牌推广策略浅析 报告要解决的问题 引言： 问题一：我是谁？ 问题二：做什么？ 问题三：如何做？ 企业背景如何？有哪些资源优势？市场环境如何？ 企业处于什么状况？面临哪些问题？各阶段需要做哪些事情？ 国内知名品牌怎么做？现阶段蓝天地产品牌该怎么做？ 目录： 第一章：蓝天地产是什么 第二章：目前要做些什么 第三章：国内知名品牌怎么做 第四章：蓝天地产品牌如何做 第五章：品牌形象设计建议 蓝天地产是什么？ 第一章： 蓝天地产是贵州省机场集团下属的国有控股企业，贵州机场集团又是首都机场集团的下属企业。蓝天地产是集团公司延伸产业战略的链条之一，目前主营房地产开发。蓝天地产具有深厚的历史渊源和精神内涵，实力雄厚，潜能丰富，必将成为浩瀚蓝天的一架地产战斗机。公司目前拟在铜仁市打造第一个高品质地产项目，并以此实现企业品牌腾空的愿望。 贵阳龙洞堡机场 蓝天地产上属贵州省机场集团简介 贵州机场集团成立于2003年，是一个以航空运输保障为核心业务，集机场规划建设、管理、商贸、酒店、建筑（房开）等为一体的企业集团。2004年，贵州省机场集团公司与首都机场集团公司实现联合重组，龙洞堡国际机场、铜仁机场、兴义机场等省内民用机场统一纳入贵州省机场集团公司管理。目前，集团已有16家合作航空公司、始发航线50条，通航城市40余个，日均起降航班近120架次，日均旅客吞吐量1.1万余人次。 上属首都机场集团简介 首都机场集团公司（英文缩写CAH）隶属于民航总局，是一家跨地域、多元化的大型国有企业集团。 目前，公司全资、控股的成员企业30多家，管理资产规模超过1000亿元，员工38000多人。公司旗下拥有北京、天津、江西、湖北、重庆、