6.邯郸“洗浴健身中心”项目名称确定报告.docVIP

邯郸“洗浴健身中心”项目 名称确定报告 ●项目类别：调研报告 ●项目级别： A级 ●文本类别：数据调研文本 ●项目名称：邯郸“洗浴健身中心”项目名称确定报告 ●项目地址: 邯郸市北中华大街 ●项目面积: 9600㎡(建筑面积) ●项目功能: 洗浴健身 ●附加功能: 游泳、娱乐演艺、SPA护理、中西餐厅、咖啡厅、电影厅、网吧、棋吧、茶吧、氧吧、太空舱、乒乓球、桌球、壁球、办公区、员工宿舍等 ●项目描述：以洗浴为主、健身为辅，集其它健康运动、娱乐、休闲活动的大型娱乐场所 ●企划总监：周建峰 ●营销策划：赵红辉 ●文 案：王小北 ●平面设计：王 策 ●市场调研：王 鑫 赵艳辉 张国振 王 雷 王书杰 石 颖 唐小冰 李 昂 ●执行机构：太阳神公司·顶尖企划工场 ●地 址：北京市海淀区万寿路甲15号7区11号 ●总 机：0106630 6619 6625 6626 010直拨/传真） 邯郸“洗浴健身中心”项目名称确定 报 告 邯郸洗浴项目的名称是该项目向公众所反应的第一信息；是该项目所有经营管理等工作的第一步；也是该项目系统识别工程导入工作的第一步。所以，名称确定工作既重要且紧迫。太阳神公司·顶尖企划工场经过近一个月紧张的市场调研工作，在得出大量实际数据的前提下，又分头进行了邯郸洗浴项目的名称确定工作。 一、项目名称的优选原则 （1）企划部分三个小组共10人，分头对该项目的背景、规模等具体信息进行了系统分析和研讨。根据项目发包方的思想，即：本着“地区历史背景、人文地理、项目经营方向等条件进行项目名称的确定”的原则，广泛展开讨论。 （2）大家向企划总监提出自己的名称方案，经过一周的讨论整理，再讨论再整理，最终得出今天提供的名称确定报告。 二、名称的定义原则 就该项目的功能等具体信息，在大名称不确定的情况下，首先进行了大名称后缀部分的确定。 即： 生态休闲会馆； 商务会馆； 洗浴健身休闲会馆。 （2）就邯郸市的历史等自然条件，大家在名称的确定上尽量以当地的自然信息为基础进行名称的选定工作，并且就自己所起的名称进行字义及词义解释。 三、名称的分类 一类：经集体讨论获得较高评价；二类：经集体讨论获得好评；三类：经讨论认为可列入备选； 四、名称方案 一类： □碧海王朝□ 邯郸项目无论在外部规模、使用功能、配套设施及服务理念等，都力求成为邯郸市最大最完善的洗浴场所。所以名字上要突出该项目在邯郸同行业中的领航地位。碧海让人联想到水的澄清和宽广，符合洗浴中心的主题，而王朝让人联想到的是尊贵和邯郸古老的历史文化，符合该项目在同行业中的地位，同时碧海王朝的称呼又能彰显出这里消费人群的尊贵。 □逍遥港□ 逍遥：自由自在，无所拘束； 港：可以停船的江、海口岸； 港在某种上是家的感觉，长期在海上漂泊的水手，见到海港就像是回到家一样。此名字让人感觉到这里是一个自在的像无人岛，舒适的像家的地方。 □龙脉御所□ 龙脉一词带有浓厚的历史特征着重突出邯郸古城深厚的历史内涵。中华文明向来以龙作为帝王的代表，脉则含有源泉之意，龙脉合一代表着高贵与繁荣昌盛，也更符合邯郸的历史背景，富含行业特点。“御”字一贯是皇帝专用文字，代表着高贵和至高无上的权力。 □凤港龙湾□ 凤，传说中的鸟王。也常代指皇后，喻为珍贵的东西；龙，封建时代专称为皇帝的东西，也常代指雄性至尊。其中“港”、“湾”两字，所表达的是一种归宿，并可寓意为依靠寄托；港，可以停泊大船的江海口岸，湾，使船停放。凤湾龙湾所指的是天地间凤凰停留、神龙停住的港湾，最珍贵的龙凤所栖息的地方，那些可以给予精神依靠和心灵的寄托，并且，凤、龙是两种神物，所以可以代指珍贵，并且可以体现出其豪华。 □圣域恒河□ 印度的恒河浴（也称圣水浴），生势浩大，每年从世界各地慕名而来的人们无数，融和在邯郸洗浴的名称中显示出一种霸气和规模，今天的洗浴不再是以往那么简单，它象征着一种文化和一种生活方式，在打开水阀的那一瞬间也完成了神圣的礼仪，同时也暗示着邯郸既有古老的礼节文化，同时也富有时尚的现代气息。 帝都雅苑□ 该名称凸显出邯郸城的历史及深厚的文化底蕴，作为洗浴场所的命名给人以较为脱俗的感觉。 丛台雨林□ 首先突出了邯郸城的别称“丛台”，而强调“雨林”这个词则更能给人以回归自然的深切感受。 □御泉·瑶池□ 御泉，皇帝专用的泉水的池子。瑶池，如美玉般的水池，而且瑶池本属天上之物。两者间都属于珍品。 二类： 高山流水□ 此名字给人的第一感觉是比较大气；在高高的山上，瀑布飞驰而下，让人感觉到气势磅礴。从这个名字，我们直接想到的是一种比较自然、生态的环境；在翠绿的山上，流淌着清澈的