海南省文化与旅游产业融合发展研究.doc

海南省文化与旅游产业融合发展研究 　　[提要] 海南省拥有丰富的旅游和文化资源，文化产业正处于迅猛发展阶段，融合发展成为旅游业和文化产业未来发展的趋势。基于此，本文在分析两者之间融合动因基础上，深入分析海南省旅游与文化产业融合发展现状，发现两者的融合仍存在深度不高、创新力不足以及规划缺乏等问题。因此，本文从科学规划、人才培养等方面提出相应的对策 关键词：文化产业；旅游产业；融合发展 中图分类号：F127 文献标识码：A 海南省优美的自然风光和宜人的气候环境拥有旅游发展无法复制的优势，旅游业在省内的主导地位凸显。2015年全省共接待游客5，335.66万人次，同比增长11.4%；实现旅游总收入572.49亿元，相当于全省GDP的15.5%；然而，随着产业自身发展周期和国际旅游岛建设的需要，海南旅游业发展一方面需要应对产业结构升级的严峻挑战，过度依赖海洋资源和观光式的旅游模式难以持续；另一方面需要满足人民群众迅速增长的文化需求和面对外部竞争力加剧。因此，旅游业实现融合模式成为其发展的趋势，必须依据优势凸显文化的“两点”，建构凸显海南地方特色文化的文化旅游格局 一、文化产业与旅游产业融合发展动因分析 （一）根本动因：市场对高端文化和旅游产品的需求增强。随着社会生产力的提高，人们的生活水平也逐步提升，可以拥有更多的可支配收入和闲暇时间，如作为文化消费主流的城镇居民，其人均可分配收入由2000年的6，280元增长到2015年的26，356元，再者在物质生活得到极大满足的同时，人们对亲近自然、体验优秀文化的渴望增强。在这两方面因素的综合下，人们对文化产品的需求有了很大的提升，并随着消费需求的变化，人们不再仅仅满足于游山玩水、走马观花般的欣赏，而是希望在旅游过程中还能“增长知识”、“体验生活”。这些只有将文化产业核心特质的“创意性”和旅游业的“直观性”融合开发，挖掘旅游产品的文化性才能满足消费者的需求。因此，市场对高端文化和旅游产品的需求增强是两者融合发展的根本动因 （二）内在动力：产业自身发展的需要。旅游产业和文化产业都是渗透力和关联度比较强的高端产业。一方面旅游产业能为文化产业提供平台和载体。由于文化在经济发展中的地位越来越重要，文化产业的发展成为了各地区发展的重点，然而与文化产品消费能力强、文化创意人才多、国际文化资源获取容易等地区不同，海南文化产业更多的是从挖掘地方特色民族文化资源出发，文化旅游品牌、创意产业都处于初级阶段，其面临的发展现状决定必须借助旅游业这个最佳平台来实现自身市场价值；另一方面文化产业能提高旅游产业的附加值和优化产业结构。与文化产业不同，经过多年的快速发展，作为海南国民经济支柱性产业的旅游业逐步形成了较为成熟的体系，产业规模和竞争力也得到了显著提升，但是旅游产品陈旧、内涵不足等劣势也逐渐突显，尤其是面对着国内外发展旅游业的热情高涨，其竞争力不断加大。旅游业亟须整合内部资源，优化产业体系，突出海南旅游业的新奇、独特等亮点，而文化产业独具创意性特质恰恰满足了旅游业提升自身产业结构的需求 （三）外在推力：政策的扶持和技术的创新。产业融合的外在推力主要体现在政治、经济和科技发展等方面。政治方面主要指政府通过宏观引导、地方管理和行业政策等三个层面的影响，制定各个层次的产业融合发展战略、规划，引导和扶持两大产业的融合。如“海南省十三五规划”中的十二大重点产业发展和“旅游+”发展模式的提出。而科技方面，技术创新作为产业融合的桥梁作用已是研究者的共识。而文化产业和旅游产业在新技术应用上都具有良好的适应性，各自的优势也能通过新技术进行交流合作，如海南的宋城千古情度假区、“三月三”民族风情节、文化创意园区等都体现了两大产业之间的融合。综上，在两者融合发展的过程中，作为外部推力的技术创新起到了润滑剂作用，提高产业融合的效率，而政府的扶持则起到促进作用，加速产业融合的速度 二、海南省文化与旅游产业融合现状分析 海南省作为旅游大省，拥有极为丰富的旅游资源。据统计，海南省各类景区、景点近70个，其中，国家5A级旅游景点5个，国家4A级旅游景点16个，国家3A级旅游景点29个。旅游业也一直是其主导产业之一。但由于自身产业升级的需要和外部旅游竞争的加剧，“旅游业+”的融合发展模式成为未来发展的趋势。海南省虽然依托以黎、苗等少数民族歌舞、居住建筑、民族风情等形式创造了一些文化产品，初现文化产业与旅游业的融合，但基本上处于初级阶段，还存在着多方面的问题 （一）融合趋势明显，但融合深度不够。自从海南将文化和旅游的融合作为了“十二五”期间文化改革规划的重大发展战略以来，文化与旅游的融合发展在全省达成共识的同时也取得了一定的成效。近年来，海南在旅游会展业、旅游演艺娱乐业、休闲疗养业等文化旅游休闲业实现了重大