09年文秘市场营销基础毕业试卷.docVIP

职业技能鉴定国家题库统一试卷 公关文秘专业毕业考核试卷 ( 科目: 市场营销基础 ) 注意事项 1．首先按要求在试卷的标封处填您的姓名、考号和所在单位名称。 2．仔细阅读各种题目的回答要求，在规定的位置填写您的答案。 3．不要在试卷上乱写乱画，不要在标封区填写无关内容。 题 号 第一题 第二题 第三题 第四题 第五题 总 分 得 分 一、单选题。（本题共20小题，每小题1.5分，共30分） 1.对于同质产品或需求上共性较大的产品，一般宜采用（ ）。 A.无差异市场营销 B.差异市场营销 C.集中市场营销 D.选择性市场营销 2.( )主要用于新产品的入市阶段，目的在于树立品牌，推出新产品。 A.通知型广告 B.说服型广告 C.提醒型广告 D.暗示型广告 3.（ ）是中外企业最常用、最基本的定价方法。 A.竞争导向定价法 B.需求导向定价法 C.成本导向定价法 D.需求差异定价法 4.理解价值定价法的关键和难点，是获得( )对有关商品价值理解的准确资料。 A.消费者 B.生产者 C.经营者 D.企业主 5.（ ）就是按照消费者的生活方式、个性等心理变量来细分消费者市场。 A.地理细分 B.行为细分 C.人口细分 D.心理细分 6.认识市场需求概念的关键在于：市场需求是一个（ ）。 A.定 值 B.函 数 C.环 境 D.总 量 7.产品生命周期是指产品的（ ），是指产品从进入市场开始，直到最终退出市场为止所经历的全部时间。 A.市场寿命 B.经济寿命 C.技术寿命 D.物理寿命 8.下列选项不属于网络促销的方式是（ ）。 A.拉销 B.推销 C.链销 D.分销 9.下列选项属于电子媒体广告的是（ ）。 A.杂志广告 B.FLASH广告 C.POP广告 D.霓虹灯广告 10.某企业生产五大类产品，其中每一类产品有7个产品项目，则产品组合的长度是（ ）。 A. 35 B. 12 C. 7 D. 2 11.（ ）是指某种物品或服务的目前需求水平和时间等于预期的需求水平和时间的一种需求状况。 A.不规则需求 B.充分需求 C.过量需求 D.潜伏需求 12.（ ）不是细分市场的有效标志。 A.可测量性 B.可进入性 C.可交叉性 D.可盈利性 13.（ ）指提供不同的产品以满足不同需求的竞争者。 A.产品形式竞争者 B.一般竞争者 C.品牌竞争者 D.愿望竞争者 14.下列不属于针对中间商的销售促进方式的是（ ）。 A.批发回扣 B.工商联营 C.廉价包装 D.推广津贴 15.下列选项不属于网络营销中产品和服务的定价要考虑的因素是（ ）。 A.国际化 B.产品开发 C.价格解释体系 D.趋低化 16.在某个群体中具有很高威信，受到周围朋友的拥护和爱戴，常常去搜集有关新产品的各种信息资料而成为某些领域里的舆论领袖，对创新扩散有着决定性影响的人是（ ） A.领先或早期采用者 B.早期大众 C.落后采用者 D.创用者 17.（ ）不拥有商品所有权，主要功能就是促进买卖，获得销售佣金。 A.批发商 B.零售商 C.生产商 D.代理商 18.当产品进入产品生命周期的成熟期时，可改用（ ）。 A.无差异市场营销 B.集中市场营销 C.选择市场营销 D.差异市场营销 19.宝洁公司用再生纸包装替代塑料包装体现了（ ）。 A.绿色市场营销 B.换代市场营销 C.推 销 D.产 品 20.（ ）是指品牌中可以被认出但不能用语言称呼的部分。 A.品牌名称 B.品牌标志 C.商 标 D.品 牌 二、多项选择题。（本题共5小题，每小题2分，共10分，多选、错选、漏选均不给分） 1.需求导向定价法主要包括（ ）。 A.理解价值定价法 B