《中国好声音》幕后vivo如何借社交及娱乐做广告植入.docVIP

《中国好声音》幕后 vivo如何借社交和娱乐做广告植入 当下是娱乐的世界，娱乐营销与社交营销已成为营销行业的标配。其中，联合冠名《中国好声音》的手机厂商vivo与摘得好声音全网独播权的腾讯视频，强强联合，上演了一次完美的“娱乐+社交”的营销破局。高端营销推广平台鹿豹座观察到，vivo在第一时间与腾讯视频、微信联手，打出了一副新营销牌，通过腾讯视频、微信、vivo三大力量，形成台、网、社交媒体的三方联动。 　　1、人群精准定位 　　对于《中国好声音》这类综艺节目，主要受众是年轻时尚群体，而vivo的主打人群恰是追求乐趣、充满活力、年轻时尚的群体。所以vivo联合冠名是摸透了用户的属性。 　　联合冠名，在营销领域是常规的手法，能让观众在看节目的同时潜意识记住公司或产品的名称，但关键是要接地气，要匹配，才能真正有效果。80后、90后这个群体热衷于在网络上表达诉求，也更乐于观看此类代表潮流、富有青春气息、个性化的接地气的综艺活动。vivo如果能拿下这些用户，并成为其粉丝，对其未来的成长那是极其有利的。 　　2、具体内容，音乐娱乐的能量巨大。 　　音乐是vivo的DNA，《中国好声音》是音乐类节目中的翘楚，无论从制作质量还是节目口碑都属于优质选项，自然vivo选择这一类型。而且，与音乐类节目的合作是vivo一直坚持在做的事，也是vivo为打造消费者心目音乐烙印的本意。 　　在过去三年，《中国好声音》占尽了点事荧屏的风头，这个被广大网友称为“将整个夏天承包了”的综艺节目可谓开启了全新的音乐真人秀时代。而在移动互联网时代，网络直播的威力也无疑是巨大的。 　　而且，无论是汪峰、那英还是周杰伦，这些可以用明星效应，迅速拉近与用户之间的距离。毕竟，艺人明星的力量不可小觑，不说别的，就以他们个人的微博和朋友圈，力量绝对是重量级的。 　　3、参与互动，巧妙借力。 　　《中国好声音》是现象级的栏目，微信是现象级的社交媒体，这两大影响力的参与互动，能对vivo形成强势关联营销。 　　营销要顺势而为，更需要用户参与和互动。毕竟，用户参与互动使得内心有拥有感，聚集效应明显，人气即可转化为财气。 　　具体说个细节，这次，以《中国好声音》节目内容为主要投放素材，vivo与内容联合曝光的形式呈现。同时，将结合好声音不同阶段的热点、赛制提供创意迭代和互动更新，以确保内容及用户参与的新鲜感。再加上朋友圈的刷屏，足以让营销铺天盖地。 　　当然，vivo此番所希望的，也不仅仅是一档综艺节目的联合冠名和互动，其追求的不仅仅是用户购买手机的利益，而是更大程度上的情感认同，希望能通过在《中国好声音》露出，成为连接用户，连接粉丝间的情感纽带，帮助vivo提升品牌的知名度和美誉度。 　　总之，无论你是否感知，无论你是否认可，当下的互联网和移动互联网，娱乐成为网络用户不可避免的话题，于此同时，社交营销也已经成为营销的标配。凭借《中国好声音》这一娱乐东风和社交力量，vivo的新营销已经开局，因为受众人群集中在80-90后，这一人群和vivo的主打人群相吻合，这一部分人群的消费潜力较大，对未来vivo整体品牌、销量和人气拉动将很有裨益。 　　一直以来，vivo的营销都成为圈内关注的焦点，从强势的综艺手品之美，到借助高考营销，再到此次的联合冠名《中国好声音》，借助微信社交力量，其营销手法在手机领域自成一派。不过，手机最终还是比拼商品质量、功能体验等，也希望vivo在逐渐玩好了营销牌后，能在这一方面再度深耕，最终让实力再攀升一大截。 鹿豹座拥有丰富的综艺节目、影视剧网络推广经验，是《爸爸去哪儿》《我是歌手》《鲁豫有约》等众多热门综艺节目网络推广服务商，湖南卫视、央视及其他省级卫视综艺节目、电视剧等广告软植入业务皆可洽谈。同时，鹿豹座直属公司怒蛙网络是百度文库官方代理，可以承接企业百度文库官方认证及商业文库开户业务，如果您有相关推广需要，欢迎联系怒蛙网络。 高 端 营 销 推 广 平 台 （） 鹿豹座