激浪品牌校园推广策划方案.ppt

谁敢来激浪 2007 美国市场战绩 2009年3月，激浪将炫酷登陆重庆与贵州 高效率赠饮执行，快速提升产品试饮率 赠饮时间：4月-7月 赠饮目标人数：90.5万人次 激浪的挑战,不是谁都扛得住… 什么人是最适合喝激浪的呢？ 领袖, 自信, 积极主动,不拘常规,敢于冒险。 “反传统文化” “Do the Dew” 明确的消费群体：13-24岁 男性核心消费群：16-20岁 男性 我们盯准的是最时尚与潮流的你！ 他们渴望别人的关注，渴望更多的人围绕自己，同时桀骜不驯，敢于挑战和冒险，并在其中取得乐趣。 街舞、涂鸦、极限运动等是激浪与目标消费群体沟通的先锋利器 街舞 涂鸦 极限运动 我们说，激浪所代表的是一种文化 勇于突破与挑战的激浪生活态度！激浪与你一起，诠释独一无二的自己！ Q：激浪是什么品类的饮料？ A：激浪是独一无二的柠檬味可乐型饮料 Q：激浪是什么时候加入百事家族的？ A：激浪是1940年诞生，1964年加入百事大家庭，2009年将在中国上市 Q：激浪的独有平台是？ A：涂鸦、街舞、极限运动是激浪与目标消费者的先锋利器 Q：什么是激浪的文化？ A：激浪的文化是一种突破与挑战的生活态度，它鼓励人们去释放自己的内心，诠释独一无二的你！ 激浪上市，强势的线上投放保证品牌知名度的快速传播 主流平面媒体+腾迅·大渝网深度合作，将激浪的挑战与突破的文化快速传播 激浪网络突击队，锁定重庆/贵州门户网站、BBS OT赠饮 顶级路段路演式赠饮 影院联合赠饮 街舞大赛执行现场赠饮 TIE IN 品牌活动 通过激浪街舞挑战营,造公关话题之势,行品牌沟通之实 -通过现场赠饮提升产品尝试率 -通过现场涂鸦体验/涂鸦墙沟通品牌内涵 -通过ESPN-X’GAME极限表演,制造话题与关注度 电影《精舞门》 四月 五月 六月 七月 八月 九月 街舞挑战营 宣传报名 MU赛 BU训练营 总决赛 十二月 精舞门电视节目(7.11-9.12) 三月 6月15日 冠军赛 6月15日-7月15日 MU冠军训练营 DEW街舞比赛时间表 MU赛 MU决赛 “全国冠军: 与明星出演电影, 全国上映” DEW街舞大赛关键词:产品体验、公关话题、极限运动 宣传报名： 4月1日-5月1日 比赛时间： 5月1日-6月15日 集体斗舞为重点的比赛形式； 涂鸦、极限运动等街头文化的集中体现； 结合赠饮的互动现场 比赛日程安排 重庆/贵州激浪街舞挑战赛总决赛(6月15日) 沙虎/北碚片区 江南片区 渝中/渝北片区 郊县片区 贵州片区 1场决赛(6月15日) 5场片区决赛(6月5日前) 初赛(4月20日-5月30日) 高校报名/宣传/巡展(4月1日-4月30日) 冠军进入全国总决赛 街舞战区 试饮区 街头艺术区 极限运动区 片区决赛现场设计 重庆贵州总决赛现场设计 * * * * * * * * * * - PepsiCo Confidential - * - PepsiCo Confidential - * * * * * * * * * * 激浪是个什么东东？ 它是独一无二的柠檬味可乐型饮料 与众不同的口味 超级活力：更多咖啡因 畅快饮用： 更少二氧化碳 更佳口感：甜而不腻 捕捉眼球：淡黄色产品，荧光绿包装 1940年DEW诞生 1964年 被百事集团收购 50亿美金的销售额 第一位 单次饮用销量 第四位 碳酸饮料品牌 碳酸饮料中增长速度最快 它以独特的口感与创新的定位引领欧美炫酷潮流