市调计划书2.docVIP

金山烟草糖酒有限公司金山大卖场 市场研究计划书 背景 金山烟草糖酒有限公司金山大卖场（下简称“金山大卖场”）是一家建筑面积为16000m2，地处金山区石化卫清路欧洲商业城。拟于2004年4月正式开张。由于农工商大卖场、联华超市等具有一定规模的超市已落户石化地区，同时乐购也有意向进军石化，因此，金山大卖场必须考虑确定所经营的商品品种结构、正确地市场定位，故委托华东理工大学金山校区会计学系进行市场研究，以获得第一手市场信息资料。 市场研究目的 了解石化及周边居民在大卖场购物的消费偏好和购买习惯；了解居民对现有大卖场所提供的商品及服务的意见；了解居民对大卖场服务的期望，以有助于金山大卖场进行合理的经营定位。 研究阶段 本次研究活动计划分五个阶段进行： 第一阶段：初步分析研究 与金山大卖场沟通，熟悉金山大卖场的经营意向； 制定市场调研计划； 第二阶段：问卷设计 定性资料的要求； 定量资料的要求； 问卷设计、试答和修改； 第三阶段：样本选择与数据收集 抽样方法设计、调查方法设计； 进行调查； 回收问卷； 第四阶段：资料的分析、整理； 第五阶段：报告结果： 口头报告或书面报告； 研究方法 1．走访相关单位和部门搜集所需要的有用资料； 2．通过个人访问的实地调查形式获取所需资料； 研究人员 本次研究工作主要由*名教师组成，并邀请*名学生参与问卷的发放工作，xxx老师任课题组负责人。 六、课题时间安排 本项课题时间计划五星期（7月14日～8月10日）完成。具体时间安排： 7月14日：递交市场调研计划； 7月15～21日：形成问卷初稿；与金山大卖场讨论问卷初稿；修改问卷； 7月21～24日：完成问卷试答；确定最后问卷；确定样本构成； 7月26～27日：派员进行实地调查；回收问卷； 7月28～31日：问卷编码；整理、统计问卷； 8月1～10日：完成研究报告； 8月11日：提交书面报告或口头汇报； 课题预算 1．咨询费（包括学校管理费、设备使用费等）： *人×*天×8小时×x元/小时 X元 2．其他费用：问卷材料、工具等费用 X元 发放问卷人工费 （*人×x元/人） X元 交通、午餐费及高温费 （*人×x元/人） X元 礼品费（***份×x元） X元 合 计 X元 1