第一章++第二节__企业环境 2.ppt

企业环境 —指与企业生产相关的各种物质设施、厂房建筑以及员工的生活娱乐设施。 企业容貌 —是企业文化的表征，是体现企业人性化的标志。包括企业名称、企业象征物和企业空间结构、布局等 企业外貌 正泰的商标 正——即经营要走正道，为人要讲正气，产品要做正宗 泰——泰然、安泰，三阳开泰。这其中蕴藏着强烈的民族品牌和民族自信心。 “正泰”的徽标： CHINT有三层含义 一层：商标字母由英文“CHINT”组合而成，发音为“正泰”； 二层：它由“china tomorrow”首部缩写而成，取义为“中国的明天” 三层：“CHN”是中国的缩写，“INT”是国际的缩写，意思是要创造中国的国际品牌。 奥康的商标形象 旧“AOKANG” 新的商标形象是一个以奥康音译英文字母为主的形象标识，有两方面变化：A字变化后，神似韩国知名品牌三星的形象，寓意奥康一飞冲天，追求理想和达到事业巅峰的姿态；其二，K字母上 突破的一点，体现奥康品牌的突破精神，同时既给人以路的延伸感，达到对原有品牌形象的文化继承，又创造意在笔外的情景意境，是对“路”、“人”、“鞋”三者的诠释。“梦想是走出来的” 没有稳定的政治、法律环境，企业无法经营！ 联想柳传志：企业最大的影响来自大环境不确定 4、自然环境 企业营销的自然环境，是指影响企业生产和经营的物质因素。 （1）、某些自然物质资源越来越短缺。 企业就要研究和开发新的资源和原料 （2）、环境污染日益严重。 威胁、机会并存 （3）、对自然资源的管理和干预日益加强。 5、社会文化环境 市场营销学中所说的社会文化环境，一般泛指在一种社会形态下已经形成的信念、价值、观念、宗教信仰、道德规范、审美观念以及世代相传的风俗习惯等被社会所公认的各种行为规范。 如：新疆人不吃猪肉 美国人不吃狗肉 美国第30任总统卡尔文-柯立芝， 乔治 华盛顿和爱犬美国猎狐犬 美国第36任总统林登顿-约翰逊 美国第32任罗斯福 美国第40任总统罗纳德-威尔逊-里根 美国第43任总统乔治-布什 美国第42任总统威廉-杰斐逊-克林顿 美国第41任总统乔治-赫伯特-沃克-布什 印度人不吃牛肉，敬爱蛇 在印度教习俗里，人们相信蛇能够带来好运。 印度克诺所斯（Knossos）宫殿遗址发掘出的‘舞蛇女神’（SnakeGoddess），距今已有3600年 印度人给蛇洗牛奶浴图片 7月26日是印度传统节日——蛇节 印度教徒将牛奶倒在眼镜蛇头上，进行膜拜 印度儿童2岁起接受耍蛇训练 与毒蛇共舞(图) 6、技术环境 科学技术是第一生产力。科学技术在推动生产力发展的同时，也不断地促进社会分工的深化和新的社会需要的产生。科学技术的这种发展趋势，给企业带来了许多新的市场机会，同时也给企业造成了一定的威胁。 （1）、科学技术的发展，产生了新兴的工业部门。 （2）、科学技术的发展，改善了企业经营管理。 （3）、科学技术的发展，降低了能源消耗，节约了成本。 （4）、新技术革命将对人们的消费习惯产生冲击。 * 【思考题】 1、你认为对企业或个人而言，环境重要吗？ 2、你是一个容易被环境同化的人，还是一个善于调整自己的人？ 3、你对目前的状况满意吗？你想达到什么样的状态？ 前言：为什么要懂得企业文化？ 科学管理 经验管理 靠强有力的领导者进行公司的管理 文治 人治 法治 企业管理 发展演进 文化管理 靠系统的流程和规范制度来进行管理 靠良性的理念、价值观去影响员工，实现员工自动自发的工作行动。 国家富强靠经济，经济繁荣靠企业， 企业兴旺靠管理，管理关键是文化。 不懂企业文化，我们真的落伍了！！ 为什么中国人过年的时候，无论怎样辛苦，都要回家和家人团聚？ ——这是我们的文化传统 为什么许多人喜欢喝可乐，穿牛仔，看欧美的电影？ ——这是因为他们喜欢欧美的文化。 为什么中国、日本、韩国、越南都拥有共同的传统节日？ ——这是因为我们是在共同的中华文化圈 为什么南方人喜吃甜与鲜，北方人喜欢咸与辣？ ——这是因为我们拥有不同的饮食文化。 一、文化与企业文化 民国初陈之反《剑桥导引》：“许多许多历史才可以培养一点点传统，许多许多传统才可以培养一点点文化。” “文化”是人类社会的全部现实，“企业文化”也是企业的全部实在。 “企业文化”是整个社会文化中的“亚文化”或“次文化”。任何企业都是有文化的，不存在没有文化的组织。衡量企业文化的标准，只有显著程度、优劣和现实性，而不是有或无。 只要有人群存在，他们的行为就构成一定的文化。当你进入一个企业时，就会感觉到企业的一种氛围，这种氛围形成了企业的文化。对企业来讲，企业文化无处不在，只是视而不见，或者支离破碎罢了。 【定义】企业文化是企业的全体成